Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Źródłapierwotnezdobywasięporazpierwszyiniesąrezultatemwcześniej-
szychbadań.
Abyjeuzyskać,należydotrzećdoosób,rzeczylubzjawiskidokonaćpomiarów.
Zewzględunaindywidualnycharakterkażdegoprojektureklamowego,źródłapier-
wotnemająpodstawoweznaczenie,dlategobadaniaczęstosąprojektowanenapo-
trzebyjednegoreklamodawcy.Zaletyiwadyźródełpierwotnychprzedstawiatab.1.
Tab.1.Zaletyiwadyźródełpierwotnych
Zalety
−danezbieranesąwściśleokreślonymcelu
−uzyskaneinformacjesąaktualne
−metodyzbieraniaiszczegółowośćdanychsą
dostosowanedopotrzebkonkretnejkampanii
−wynikibadańmogąbyćobjętetajemnicą
Wady
−zbieraniedanychjestzazwyczajczasochłonne
−kosztybadańsąwysokie
−niemadostępudoniektórychźródełdanych
pierwotnych
Źródławtórnetodanelubzbiorydanych,któresąwynikiemwcześniejprze-
prowadzonychbadańipomiarów,przyczymniezostałyonezebranespecjal-
nienapotrzebykonkretnejreklamy.
Zaletyiwadyźródełwtórnychprzedstawiatab.2.
Tab.2.Zaletyiwadyźródełwtórnych
Zalety
−możliwośćszybkiegouzyskaniadanych
−niskiekosztypozyskaniadanych
−możliwośćporównaniadanychzkilkuźródeł
−danezbieraneprzezniezależneinstytucjesą
bardziejwiarygodne
Wady
−dostępnedaneniesądostosowanedokonkret-
nychpotrzebkampaniireklamowej
−danemogąbyćnieaktualne
−niezawszesąznanemetodyzbieraniadanych
−danepochodzącezróżnychźródełmogąbyć
sprzeczne
Informacjeniezbędnedoplanowaniakampaniireklamowejmożnauzyskać
bezpośrednioodreklamodawcy.Mogątobyćraportydotyczącedziałalnościfirmy,
planyinwestycyjne,danezesprzedaży,wykazyklientów,korespondencjahandlowa,
analizadotychczasowychdziałańreklamowych,przeprowadzonewprzeszłości
analizyrynku,informacjezestronyinternetowejreklamodawcy,naktórejrejestro-
wanesąodwiedzinynabywcówproduktuipotencjalnychklientóworazichopinie
wyrażanenatematproduktu.
Wtórnychźródełinformacjizewnętrznejposzukujesięprzedewszystkimwpu-
blikacjachGłównegoUrzęduStatystycznego(rocznikistatystyczne,rocznikibranżo-
weiwojewódzkie,nBudżetyGospodarstwDomowych”),wartykułachdotyczących
zagadnieńekonomicznychdostępnychwczasopismachiprasieogólnospołecznej,
21
