Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
6.STRATEGIAKREATYWNA...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
6.1.Briefmarketingowyikreatywny...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
6.2.Koncepcjaprzekazureklamowego...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
6.3.Technikiprzekazureklamowego...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
6.4.Badaniawstępnezwiązanezreklamą...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
7.STRATEGIAMEDIALNA...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
7.1.Mediaiichcharakterystyka...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
7.2.Rodzajemediówreklamy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
8.BADANIAMEDIÓWREKLAMOWYCH...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
8.1.Badaniatelewizji...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
8.2.Badaniaradia...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
8.3.Badaniaczytelnictwaprasy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
8.4.Badaniaoutdooru...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
8.5.Badanieinternetu...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
62
63
67
70
75
80
81
82
85
85
88
90
92
93
9.PARAMETRYMEDIALNE...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
95
9.1.Zasięgmediów...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
96
9.2.Rating-zasięgemisjireklamy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
.
98
9.3.Zasięgkampaniireklamowej...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
..
.
101
104
106
108
111
99
9.4.Częstotliwośćkontaktówzreklamą...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
9.5.Intensywnośćkampaniireklamowej...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
9.6.Duplikacjamediów...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
9.7.Kosztemisjireklamy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
9.8.Parametrystosowanewreklamieinternetowej...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
10.PROCESPLANOWANIAKAMPANIIREKLAMOWEJWMEDIACH...
...
...
..
..
..
..
..
.
.
.
.
.
114
116
114
116
116
121
126
127
130
132
10.1.Planowaniestrategiczne...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
10.2.Plantaktyczny...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
10.2.1.Budżetmedialny...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
10.2.2.Wybórmediów...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
10.2.3.Wybórnośnikówmediów...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
10.2.4.Intensywnośćkampaniireklamowej...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
10.2.5.Mediaplan...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
10.3.Etapwykonawczy.Realizacjakampaniireklamowej...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
10.4.Analizapostbuy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
11.OCENASKUTECZNOŚCIKAMPANIIREKLAMOWEJ...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
..
134
134
136
11.1.Badaniapostawodbiorcówreklamy...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
11.2.Ocenaekonomicznejefektywnościkampaniireklamowej...
...
...
...
...
...
...
...
CZĘŚĆIII
PSYCHOLOGICZNEASPEKTYREKLAMY
1.KSZTAŁTOWANIEPOSTAWKONSUMENTÓW...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
143
2.PERSWAZJAIMANIPULACJAWREKLAMIE...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
145
3.MODELEODDZIAŁYWANIAREKLAMY...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
...
..
148
4
