Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
M.Marciniak,Orientacjekonsumpcyjnemłodzieżyakademickiej;Kraków2012
ISBN:978-83-7850-035-3,©byMateuszMarciniak;©byOficynaWydawnicza„Impuls”2012
26
Orientacjekonsumpcyjnemłodzieżyakademickiej
własnejosobowościorazindywidualności).Tarolakonsumpcjipodkreślanajest
teżprzezbadaczywspółczesnych:
1)wponowoczesnymspołeczeństwieludzieniemająmożliwościkorzystania
z„tradycyjnychźródełznaczeniaiidentyfikacji”(rodzina,pracaitp.),więc
budująswojątożsamość,wykorzystującdobrakonsumpcyjne(Barney2008,
s.75).Konsumpcjaniejestzwykłymdostosowaniemsięprzezpodporząd-
kowanieiwpisaniewróżnicewyznaczającestrukturyspołeczne,alejestto
kreacja–tożsamośćzostaje„wydobytanapowierzchnię”(Melosik1999b).
Wtakimujęciu„ja”jestzbioremsymbolizaprojektowanymprzezjednostkę
iwytworzonymwwynikupołączenia(niezawszespójnego)różnychdostęp-
nychjejmateriałów(Giddens2010,s.8;por.Bauman1995c;Szafraniec2011).
Powstajewtensposób„tożsamośćtypusupermarket”(Melosik,Szkudlarek
1998,s.56–57,63).Zagadnieniekonstruowaniajednostkowejtożsamościna
podstawieposiadanychdóbrjestszerokoomówionewliteraturzeprzedmiotu
(np.Barber2008,s.259–322;Melosik1993;1999;Romaniszyn2007,s.124–
–129;Klein2004,s.125–130;Baudrillard2006;Bauman2009a);
2)wkonsumpcyjnymświeciemożliwość„byciakażdym”zamienionazostaje
wkonieczność–każdymusiwybieraćstylżycia(Bauman2009a,s.83–84;
por.2007f,s.28,196,230;2004,s.180–181inast.;Giddens2010,s.113;
Wątroba2009,s.183–189).Ideologiakonsumeryzmusprawia,żekażdatoż-
samośćjestnieadekwatna,niedopełniona,sfragmentaryzowana,awkonse-
kwencjiżyjemyw„ciągłymkonsumpcyjnymniepokoju,którystajesięstanem
normalnym”(Melosik,Szkudlarek1998,31–33;por.Krajewski1997,s.17–18;
Kluszczyński2008,s.184).Współczesnykonsumentnieustannieposzukuje
swojego„ja”wprzedmiotach,costanowicelsamwsobie;niechodzioosta-
tecznedookreśleniesię–zjawiskotoBauman(2006e,s.27)nazywa„maska-
radąprzebierania”;
3)przedmiotysąteżwyznacznikiemtożsamościspołecznej–„znakamiodróż-
niającymi”,którewłączająnasdonaszejgrupyodniesieniaalbo„wyodrębniają
znaszejgrupypoprzezodniesieniedogrupyowyższymstatusie”(Baudrillard
2006,s.63–64inast.).Markaiznaksąprzejawamipoczuciaprzynależności
nowoczesnychmikroplemion–jesttopróbaumieszczenia„ciałajednostkowe-
gowcielekolektywnym”(Mafesoli2010,s.168).
Opisanywyżejobrazprzemiantożsamościjednostkowejispołecznejnie
wyczerpujetematu,ajedyniegosygnalizuje[obszerniejszegoprzegląduzagad-
nieniaoddziaływaniakulturywspółczesnejnatożsamośćdokonujenaprzykład
AgnieszkaCybal-Michalska(2006c,s.85–103)].
