Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18Defnicjaicechyreklamy
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
12%
51%
10%
2%
7%
7%
9%
2%
Wykres1.2.Najważniejszefunkcjereklamy
manipulowaniekonsumentami,wprowadzanieichwbłąd,promowanienega-
tywnychwzorcówzachowań22.
Wliteraturzeprzedmiotumożnawskazaćróżnegorodzajuklasyfikacjereklamy.
Klasycznatypologia,mającazapodstawęsposóbprzekazukomunikatu,przez
wielelatobejmowaładwatypy-reklamęwizualnąiwerbalną.Rozwójnowych
mediówspowodowałjednak,żeklasyfikacjatamusiałazostaćzmodyfikowana
iwspółcześniewyróżniasię:
-reklamęaudiowizualną(telewizja,kino,technikiwideoikomputerowe),
-reklamęaudytywną(przedewszystkimradio),
-reklamęwizualną(billboardy,plakaty,ulotki,fotografie),
-reklamęsieciową(Internet)23.
Należywspomnieć,żeśrodkiprzekazureklamowegoczęstołącząstosowane
wprocesachkomunikowaniawymienionetechnikiprzekazu.
Reklamaaudiowizualnawydajesięnajbardziejznaczącąformąprzekazu,anga-
żującąjednocześniereceptorywzrokuisłuchu.Donajczęściejwykorzystywanych
formreklamyaudiowizualnejnależątzw.spotyreklamowe,czylikrótkiefilmy
emitowanewblokachpomiędzyprogramamitelewizyjnymilubwichtrakcie,
wokreślonymtzw.czasieoglądalności24.Reklamaaudytywnatotypprzekazu
angażującyjedyniezmysłsłuchu.Wtymwypadkuwykorzystujesięprzedewszyst-
kimradioiproduktyprzemysłufonograficznego.Reklamawizualnajestformą
najstarszą,wktórejprzekazodbierareceptorwzroku.Swymzakresemobejmuje
22S.Zakrzewski:Reklama…,s.29.
23P
.Hebda,J.KoNikowski:Internetowewybory.MagazynUżytkownikówInternetu„Net”
2000,nr8,s.45;R.Nowacki:Reklama…,s.37.
24Ibidem,s.47.
