Perswazja w telewizyjnej reklamie społecznej. Studium socjologiczne

Ewa Kurzeja

Uzyskaj dostęp

Zakup książkę

ISBN/ISSN:

978-83-8012-920-7

DOI:

Wydawnictwo:

Uniwersytet Śląski

Rok wydania:

2016

Liczba stron:

234

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Bibliografia:

Kurzeja, Ewa. Perswazja w telewizyjnej reklamie społecznej. Studium socjologiczne. Red. . Katowice: Uniwersytet Śląski, 2016, 234 s. ISBN 978-83-8012-920-7

Bibliografia refWorks:

RT Book, Whole

SR Electronic(1)

A1 Kurzeja, E.

T1 Perswazja w telewizyjnej reklamie społecznej. Studium socjologiczne

PB Uniwersytet Śląski

PP Katowice

YR 2016

SN 978-83-8012-920-7

Bibliografia BibTex:

@Book{ 179676, author = "Kurzeja, Ewa", editor = "", title = "Perswazja w telewizyjnej reklamie społecznej. Studium socjologiczne", publisher = "Uniwersytet Śląski", year = "2016", address = "Katowice", isbn = "978-83-8012-920-7" }

Bibliografia endNote:

TY - BOOK

AU - Kurzeja, Ewa

ED -

TI - Perswazja w telewizyjnej reklamie społecznej. Studium socjologiczne

PB - Uniwersytet Śląski

CY - Katowice

PY - 2016

SN - 978-83-8012-920-7

ER -

Netografia (standard APA):

Kurzeja, Ewa. Perswazja w telewizyjnej reklamie społecznej. Studium socjologiczne [baza danych online] Katowice: Uniwersytet Śląski, 2016 [dostęp: 03 07 2024]. Dostęp w Ibuk Libra: https://libra.ibuk.pl/reader/perswazja-w-telewizyjnej-reklamie-spolecznej-studium-socjologiczne-ewa-kurzeja-179676.

socjologia, marketing, reklama, telewizja, perswazja

Podjęty w monografii temat, obszerne zaplecze literaturowe, analiza teoretyczna problemu reklamy per se, a społecznej w szczególności, na tle historii komunikacji perswazyjnej, przeprowadzone badania empiryczne, analiza zabranych konkretnych liczn...

Więcej

ISBN/ISSN:

978-83-8012-920-7

DOI:

Wydawnictwo:

Uniwersytet Śląski

Rok wydania:

2016

Liczba stron:

234

XML:ISBN/ISSN:

ONIX MARC21

Wstęp /7
Czym jest reklama? /13
Rozdział 1. Definicja i cechy reklamy /13
Kształtowanie opinii publicznej /20
Reklama telewizyjna /27
Geneza marketingu społecznego /31
Rozdział 2. Marketing społeczny i jego funkcje /31
Instrumenty i funkcje marketingu społecznego /33
Rozdział 3. Pojęcie przekazu perswazyjnego /43
Problemy poruszane w reklamie społecznej w Polsce /55
Rozdział 4. Perswazja w reklamie społecznej /55
Środki wyrazu w reklamie /56
Emocje w przekazie reklamowym /70
Znani i lubiani w reklamach społecznych /79
Przedmiot i cele badań /81
Rozdział 5. Założenia metodologiczne badań /81
Metody i techniki badań /82
Rozdział 6. Analiza modelowa reklam telewizyjnych w ramach wybranych kampanii społecznych /94
Rozdział 7. Perswazja w telewizyjnej reklamie społecznej w świetle badań własnych /133
Wnioski /203
Aneks. Wykaz kampanii społecznych, w ramach których powstały reklamy telewizyjne objęte badaniami /211
Bibliografia /214
Spis wykres�w /223
Spis tabel /225
Summary /227
Zusammenfassung /229

Spistreści

Wstęp

Rozdział1.Defnicjaicechyreklamy13

Czymjestreklama?13

Kształtowanieopiniipublicznej20

Reklamatelewizyjna27

Rozdział2.Marketingspołecznyijegofunkcje31

Genezamarketinguspołecznego31

Instrumentyifunkcjemarketinguspołecznego33

Rozdział3.Pojęcieprzekazuperswazyjnego43

Rozdział4.Perswazjawreklamiespołecznej55

ProblemyporuszanewreklamiespołecznejwPolsce55

Środkiwyrazuwreklamie56

Emocjewprzekaziereklamowym

Znaniilubianiwreklamachspołecznych79

Rozdział5.Założeniametodologicznebadań81

Przedmioticelebadań81

Metodyitechnikibadań82

Rozdział6.Analizamodelowareklamtelewizyjnych

wramachwybranychkampaniispołecznych94

Rozdział7.Perswazjawtelewizyjnejreklamiespołecznej

wświetlebadańwłasnych133

Wnioski

203

Aneks.Wykazkampaniispołecznych,wramachktórych

powstałyreklamytelewizyjneobjętebadaniami211

Bibliograﬁa

Spiswykresów223

Spistabel225

Summary

Zusammenfassung229

227

214

Brak wyników

Perswazja w telewizyjnej reklamie społecznej. Studium socjologiczne

Treść książki

Znajdź bibliotekę blisko siebie, i uzyskaj dostęp do ebooka w systemie IBUK Libra