Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
Wrazzrozwojemmediówreklamastałasięwyznacznikiemdzisiejszejrzeczywistości
ijestjejnieodzownymelementem.Odpoczątkuswegoistnieniaszybkowkroczyła
doinnychsferżyciapublicznego.WartotutajprzytoczyćsłowaElliotaAronsona:
„Truizmemjeststwierdzenie,żeżyjemywwiekuśrodkówmasowegoprzekazu;
wistociemożnanawetpowiedzieć,żeżyjemywwieku,którycharakteryzująpróby
masowejperswazji.Zakażdymrazem,gdywłączamyradiolubtelewizoralbogdy
otwieramyksiążkę,magazynilustrowanyczygazetę,ktośstarasiępouczyćnas,
anawetnakłonić,abyśmykupowaliwłaśniejegoprodukt,głosowaliwłaśnienajego
kandydatalubpodpisalipodjegopoglądaminato,cosłuszne,prawdziwelubpiękne1”
.
Reklama,zgodniezjejkorzeniamietymologicznymi,jestgłośnymkrzykiem
nakazującymczłowiekowinabywać,konsumować,korzystać,zamawiać,próbować.
Towarzyszyczłowiekowiodmomentupojawieniasiętradycjiwymianytowarów
iusług,czylinarodzinhandlu.Mechanizmy,zjakichkorzysta,stanowiąprzedmiot
badańwieludziedzinnauki-ekonomiiimarketingu,socjologiiipsychologii,
lingwistyki.Stanowiczęśćkulturywspółczesnejijakoprzekazstalepodlega
aktualizacji,redefiniowaniuznaczeniaorazdostosowaniudozmieniającychsię
warunkówkulturowych.Jednocześnienadalcharakteryzujesięwykorzystywaniem
archetypów,symboliorazwzorówkulturowych.Jejtreścisąujednolicane,coma
pozwolićdotrzećdojaknajszerszejgrupyspołecznej.
Przedmiotempracyjestzjawiskoperswazyjnościwreklamiespołecznej.Rekla-
maspołecznatonajmłodszai,zdaniemwielufachowców,najciekawszaodmiana
współczesnejreklamy2.Jestkomunikatemnakierowanymnawywołaniespołecznie
1E.AroNsoN:Człowiekistotaspołeczna.Przeł.J.Radzicki.Warszawa,Wydaw.Naukowe
PWN,1995,s.78-79.
2P
.Kossowski:Dzieckoireklamatelewizyjna.Warszawa,Wydaw.Akademickie„Żak”
,
1999,s.79.
