Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
6
Spistreści
1.7.Kierunkirozwojumarketingu......................................
1.7.1.Rozwójcelówmarketingowych................................
1.7.2.Technologiczneźródłarozwojumarketingu......................
Bibliografia........................................................
Pytaniakontrolne...................................................
31
31
33
35
35
2.Zachowani
iarynkowenabywców(JanW.Wiktor).....................
37
2.1.Znaczeniewiedzyozachowaniachrynkowychnabywcydlamarketinguprzedsiębiorstwa
37
2.2.Procespostępowanianabywcyindywidualnegonarynku.................
38
2.3.Uwarunkowaniazachowańrynkowychnabywcyindywidualnego...........
49
2.3.1.Uwarunkowaniawewnętrzne..................................
50
2.3.2.Uwarunkowaniazewnętrzne..................................
55
2.4.Specyfikazachowańrynkowychnabywcówinstytucjonalnych..............
57
Bibliografia........................................................
Pytaniakontrolne...................................................
61
62
3.Segmentacj
jarynku(MarekRawski)................................
3.1.Pojęcieiznaczeniesegmentacjirynku................................
3.2.Procedurasegmentacjirynku.......................................
3.2.1.Uwarunkowaniaprocesusegmentacjirynku......................
3.2.2.Identyfikacjakryteriówsegmentacjirynku.......................
3.2.3.Przeprowadzeniesegmentacjirynku............................
3.2.4.Określenieprofilukażdegosegmenturynku......................
3.2.5.Ocenaatrakcyjnościposzczególnychsegmentówrynku.............
3.2.6.Wybórrynkudocelowego....................................
Bibliografia........................................................
Pytaniakontrolne...................................................
63
63
65
65
66
70
73
74
77
78
79
4.Produkt(TomaszSmoleń).........................................
4.1.Koncepcjaproduktuwujęciumarketingowym.........................
4.2.Projektowanienowychproduktówwoferciefirmy......................
4.3.Cyklżyciaproduktu..............................................
4.4.Procesakceptacjinowych(innowacyjnych)produktówprzezkonsumentów...
4.5.Markaproduktu.................................................
4.6.Pozycjonowanieproduktówimarek.................................
80
80
88
91
96
98
105
