Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Spistreści
7
4.7.Opakowanieproduktu............................................
108
4.8.Politykaasortymentowa—dobórproduktówdoofertyfirmy.............
111
4.9.Analizapozycjirynkowejproduktówfirmy—macierzBCG(BostonConsulting
Group).........................................................
113
Bibliografia........................................................
116
Pytaniakontrolne...................................................
117
5.Cena(AnnaCzubała).............................................119
5.1.Cenajakoinstrumentmarketingu...................................
119
5.2.Celepolitykicen.................................................
121
5.3.Metodyustalaniawyjściowychcenzbytu..............................
124
5.3.1.Metodyitechnikiopartenakosztach...........................
124
5.3.2.Metodykształtowaniacennapodstawiepopytu...................
128
5.3.3.Ustalaniecennapodstawiecenkonkurentów....................
135
5.4.Kształtowaniecenwkanałachdystrybucji.............................
137
5.5.Strategiecen....................................................
140
5.5.1.Strategiecennowychproduktów...............................
140
5.5.2.Strategieelastycznegodostosowywaniacenwyjściowychdowarunków
rynkowych................................................
143
5.5.3.Strategiekształtowaniacendlaasortymentuoferowanychproduktów.
145
Bibliografia........................................................
146
Pytaniakontrolne...................................................
147
6.Dystrybucj
ja(AnnaCzubała).......................................
148
6.1.Istotaiznaczeniedystrybucjiwmarketingu...........................
148
6.2.Pojęcieielementysystemudystrybucjiprzedsiębiorstwa.................
150
6.3.Kanałydystrybucji................................................
151
6.3.1.Istotakanałówdystrybucji....................................
151
6.3.2.Klasyfikacjaicharakterystykawybranychkanałówdystrybucji.......
153
6.4.Logistykadystrybucji.............................................
171
6.4.1.Istotalogistykidystrybucji....................................
171
6.4.2.Tendencjerozwojowelogistykidystrybucji.......................
174
6.5.Czynnikiwpływającenastrukturęsystemudystrybucji...................
177
6.6.Współpracaikonfliktywkanałachdystrybucji.........................
181
6.6.1.Formywspółdziałaniauczestnikówkanałówdystrybucji............
181
6.6.2.Źródłairodzajekonfliktówwkanaledystrybucji..................
186
6.7.Kryteriaimetodyocenyskutecznościiefektywnościsystemówdystrybucji...
188
