Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
Spistreści
6.7.1.Skutecznośćsystemówdystrybucji..............................
189
6.7.2.Efektywnośćsystemówdystrybucji.............................
192
Bibliografia........................................................
197
Pytaniakontrolne...................................................
199
7.Komuni
ikacj
jamarketi
ingowa(JanW.Wiktor).........................
200
7.1.Istotaifunkcjekomunikacjimarketingowej...........................
200
77.1.Istotakomunikacjimarketingowej.............................
200
7.7.2.Funkcjekomunikacjimarketingowej............................
202
7.2.Zintegrowanysystemkomunikacjimarketingowej(promotion-mix)........
203
7.3.Promocjaosobista................................................
204
7.4.Reklama.......................................................
206
7.4.1.Istotaifunkcjereklamy......................................
206
7.4.2.Rodzajereklamy...........................................
209
7.4.3.Zasadykonstrukcjiprzekazureklamowego.......................
213
7.5.Promocjadodatkowa.............................................
215
7.5.1.Funkcjepromocjidodatkowej.................................
215
7.5.2.Rodzajeiinstrumentypromocjidodatkowej.....................
217
7.6.Publicrelations..................................................
220
7.6.1.Istotaifunkcjepublicrelations................................
220
7.6.2.Grupyodniesieniaiinstrumentypublicrelations..................
222
7.7.FormyinarzędziakomunikacjimarketingowejwInternecie..............
224
7.7.1.Cechypromocjion-line......................................
224
7.7.2.Instrumentykomunikacjion-line...............................
225
7.8.Zarządzaniekomunikacjąmarketingową;kształtowaniekampaniipromocyjnych236
7.8.1.Formułowaniecelówkomunikacjimarketingowej.................
236
7.8.2.Ustaleniedocelowychadresatówdziałańpromocyjnych............
237
7.8.3.Ustaleniebudżetupromocyjnego..............................
238
7.8.4.Decyzjedotyczącealokacjibudżetupromocyjnegoielementówpromo-
tion-mix...................................................
240
7.8.5.Ocenaefektówkomunikacjimarketingowej......................
241
Bibliografia........................................................
242
Pytaniakontrolne...................................................
244
8.Informacyj
jnepodstawydecyzj
ji
imarketi
ingowych(MarekRawski).......
245
8.1.Pojęcieirodzajeinformacjimarketingowej............................
245
8.2.Potrzebyinformacyjnemarketingu..................................
247
