Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
1
AKTYWNOŚĆMARKETINGOWA
IINNOWACYJNAMAŁYCHIŚREDNICH
PRZEDSIĘBIORSTWNAPRZYKŁADZIE
PRZEDSIĘBIORSTWWOJEWÓDZTWA
PODKARPACKIEGO
StanisławŚlusarczyk*
1.1.Innowacjeimarketingjakoważneatrybutywspółczesnego
przedsiębiorstwa
Innowacjemogąsięstaćelementemefektywnejprzewagikonkurencyjnejtylko
wówczas,gdyzostanąwsparteodpowiedniąpolitykąmarketingową,czylitakąpoli-
tyką,którejcelemjestkomunikacjamarketingowaskoncentrowananapodkreślaniu
wyższejjakościproduktów,costwarzaprzedsiębiorstwumożliwośćudziałuwsku-
tecznejkonkurencjijakościowej.Jesttoobecniepreferowanametodakonkurencji
przedsiębiorstwnarynku.Możetobyćteżpolitykainformującaoniższympoziomie
kosztówicen,gdyprzedsiębiorstwowybierzetypprzewagikosztowej.Pamiętajmy,
żetodziękiodpowiedniejpolitycemarketingowejinnowacjamożebyćtransformo-
wananamożliwościrynkowelubtworzenieprzewagikonkurencyjnej.
Obecniedecydującywpływnarozwójinnowacjimająjużnietylkotechno-
logiczneknow-howprzedsiębiorstwa,aleprzedewszystkimnabytespecyficzne
doświadczeniaiwiedzamenedżerska,wtymmarketingowa.Nasilającasiękon-
kurencjaprowadzidocorazszerszegoprzypisywaniainstrumentomidziałaniom
marketingowymwymiarustrategicznegowbudowaniuprzewagikonkurencyjnej.
Wartorównieżpodkreślić,żetaprzewagakonkurencyjnamusimiećpodłożenie
tylkotechnologiczne.Postępująceprocesyglobalizacyjnedoprowadzająbowiemdo
swobodnegoprzepływutechnologiiiprzedsiębiorstwacorazczęściejoferująpro-
*WyższaSzkołaInformatykiiZarządzaniawRzeszowie,ORCID:0000-0003-4474-8208.
