Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
14
Przedmowa
lubbulwersującychwydarzeniach).Prezenterzypowinniwystrzegaćsię
przesadniesilnychemocji–zwłaszczanegatywnych.Czytaniemusibyć
spokojne,neutralne,aleprzyjemnedlaucha,zaśstosowanekomponenty
prozodiiniepowinnyprzysłaniać,uwypuklaćaniwżadensposóbznie-
kształcaćtreściodczytywanegoprzekazu.
Zkoleisilneemocje,wyraźnieszybkielubwolnetempoczytania,
wyrazistaintonacjasąmilewidziane–nawetwymagane–wczytaniutek-
stówreklamczyspotów.Tuodlektorówwymagasięwręczumiejętności
aktorskich,choćmająoniwciążdużąswobodęinterpretacji.Właściwie
wykonywanietakichtekstówniewielesięróżniodroliaktorskiej:wtakich
zadaniachoczekujemyodlektora,byczytałwyraziście,perswazyjnie,by
oddałnastrój,jakibudujetekstizrealizowałjegocelperswazyjny
8
.Niejest
zresztąprzypadkiem,żewielereklamczytajązawodowiaktorzyteatralni
ifilmowi(niekonieczniezawszesięwnichpokazując).Emocjewystępu-
jącewreklamiesąnaogółsilneipozytywne:odbiorcętrzebaprzecież
zachęcićdozakupuproduktulubskorzystaniazusługi.Takiezabiegi,jak
podniesionygłos(nierzadkodokrzyku),dużeskokiintonacyjne,szybkie
tempoczytaniaitp.,symbolizująentuzjazm,sąwyrazistymnakłanianiem.
Zkoleipowolnetempo,zmysłowa,niskaintonacjairozjaśnionebrzmienie
samogłosekwyrażajązachwyt,bywająnośnikiemwartościhedonistycz-
nych(por.reklamysłodyczy,alkoholi,aletakżeluksusowychsamochodów
czymebli).Niecoinaczejsprawaprzedstawiasięwprzypadkuczytania
tekstówkampaniispołecznych,któreodnosząsiędosprawsmutnych
iprzykrych,jakchoroby,wojny,ludzkietragedieicierpienie.Tumamy
doczynienianaogółzesłabymnatężeniemnegatywnejemocji(smutek,
żal),alejednocześnie,nakłaniającodbiorcędookreślonychpostaw,trzeba
okazaćumiarkowanąempatię.Możemyjązinterpretowaćjakosłabenatę-
żeniepozytywnejemocji.
8
Nierzadkoówcelperswazyjnyjestwyznaczanyprzezzleceniodawców
lubproducentów,którzyinstruująlektora,wjakisposóbpowinienprzeczytać
danytekst.Zbrakunarzędziopisu,posługująsięprzytympotocznymiokreśle-
niami:ubardziejnauśmiechu”;umożesztoprzybasić?”;ubrzmiszjaksyntezator
mowyalbojakrobot”;uprowadźtęksiążkęspokojnie,bezwrzasków”
.Informacje
zdoświadczeńwłasnychautora.
