Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
SPISTREŚCI
Wstępdowydaniadrugiego.....................................................
9
1.Publicrelations–kluczoweobszarydyskusjiidefnicje.............................13
1.1.BranżapublicrelationswPolsce..........................................14
1.2.Relacje,wizerunekiprezentowanieprawdziwychinformacji....................19
1.3.Etycznefundamentybranży.............................................21
1.4.Publicrelationsareklama...............................................25
1.5.Grupydocelowedziałańpublicrelations....................................26
1.6.Sferyzadaniowepublicrelations..........................................35
1.7.Organizacjadziałańpublicrelationswfrmie.................................37
1.8.Agencjepublicrelationsjakopartnerwosiąganiucelóworganizacji...............43
WARTOPRZECZYTAĆ....................................................48
PYTANIAIPROBLEMYDOROZWIĄZANIA...................................49
2.Badaniaipomiarefektów....................................................51
2.1.Wykorzystaniebadańdopotrzebpublicrelations............................52
2.2.Wybranetechnikibadawczewykorzystywanewpublicrelations.................57
2.3.Briefprzygotowywanynapotrzebyrealizacjiprocesubadawczego................59
2.4.Hipotezyicelebadawcze...............................................60
2.5.Procedurabadań......................................................61
2.6.Konstruowanienarzędzi................................................63
2.7.Obszarybadawcze....................................................64
2.8.Badaniasatysfakcjipracowników..........................................67
2.9.Raportzbadańijegowykorzystaniewdziałaniachpublicrelations................71
WARTOPRZECZYTAĆ....................................................73
PYTANIAIPROBLEMYDOROZWIĄZANIA...................................73
3.Systemidentyfkacjiwizualnejijegopochodne....................................75
3.1.Tożsamośćiwizerunekfrmy............................................76
3.2.Tworzeniesystemuidentyfkacjiwizualnej...................................77
3.3.Zasadybudowysystemuidentyfkacjiwizualnej..............................79
3.4.Księgaidentyfkacjiwizualnej.............................................84
3.5.Integratorwsystemieidentyfkacji.........................................89
3.6.Wdrożeniesystemuidentyfkacjiwizualnej..................................91
3.7.Rebranding..........................................................92
WARTOPRZECZYTAĆ....................................................95
PYTANIAIPROBLEMYDOROZWIĄZANIA...................................96
4.Planowaniestrategiczneioperacyjne...........................................97
4.1.Strategiapublicrelations–zasadyprzygotowaniadokumentu....................98
4.2.Elementyskładowedokumentustrategii....................................99
4.3.Ceległówneioperacyjne...............................................102
Spistreści
5
