Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
ROZDZIAŁ1
Publicrelationswkomunikacji
społecznej
JerzyOlędzki
WprowadzenielFilozofiapublicrelationslPublicrelationsjako
wyższaformakomunikowaniaspołecznegolTechnikinegatywnej
propagandy–tzw.czarnyPRimediaspinninglWynaturzenia
wdziałaniachpublicrelationslSpołecznerozumienieterminu
publicrelationslKierunkirozwojupublicrelations–demokra-
tycznekomunikowanieczymarketingowepublicrelations?
1.1.Wprowadzenie
Publicrelationstosztukaipotrzebaprowadzeniauczciwejrozmowy–bezzaka-
muflowanychintencjiimanipulacji,todialogwposzukiwaniuzrozumiałychracji
iargumentów.Jeśliwtrakciedyskusjiokażesię,żepoglądyjednejstronyniesątak
racjonalnejakdrugiej,skłonnijesteśmyprzyznaćracjęinieunikamywspólnego
szukaniadrógkompromisu.Tasztukawymagacnotyskromnościidużejwiedzy
ospołeczeństwie,jegozachowaniach,świadomości,celachistatusiematerialnym.
Dziękitemupodejściuokazujemyszacunekśrodowiskuiludziom,zktórymirozma-
wiamy,otoczeniu,którenasinteresuje,tym,którychchcemyzainteresowaćsobą.
Jakdużaczęśćkonsultantówpublicrelationspodpisałabysiępodtymiopiniami
oPR?
CelemtegorozdziałujestuzmysłowićmyślącemuCzytelnikowi,żenawspółczesny
kształtpublicrelationswPolscemająwpływprzedewszystkimspecjaliściodmarke-
tingu,dlaktórychPRjesttylkonarzędziempromocji.NietakiegoPRpowinniśmy
uczyćstudentów,nieotakimPRmyślelitwórcytejdyscypliny,nietakiegoPRpotrze-
bujespołeczeństwo.Wartonamówićdopoznawaniafilozofiipublicrelationsnietyl-
kozperspektywybiznesowej,aletakżezachęcićdoocenianiaPRzeszczególnieteraz
ważnejszerokiejperspektywyhumanistycznej.Taperspektywaodwołujesięnietylko
doprawdziwychkorzeniirodowoduterminunpublicrelations”,alerównieżnajlepiej
odzwierciedlaobecnywewspółczesnymrozwiniętymświeciekierunekrozwojukomu-