Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18
JerzyOlędzki
nikacjispołecznejopartejnadialogujakopodstawowejformiekomunikowaniasię
wspołeczeństwieobywatelskim.
Obserwującw2005rokukampaniewyborczewPolsce,wktórychnadużywanopoję-
ciapublicrelationstylkopoto,byzdyskredytowaćpoziomwarsztatuitechnikpromocyj-
nychkonkurencji,możnapoważniemartwićsięospołecznąopinięnatematroliifunk-
cjipublicrelations.Byćmoże,spotykany–szczególniewśrodowiskudziennikarskim–
krytycznystosunekdoPRjestrezultatemwieloletniegowpajaniawgłowymłodychludzi
wnaszychkilkudziesięciuconajmniejuczelniach,namodnychkierunkachmarketingu
izarządzania,tezy,iżpublicrelationstoprzedewszystkimmarketingowenarzędzie
promocji,służącezwiększeniusprzedażyikształtowaniuwizerunku.Absolwencitych
studiówsąobecniebardzoaktywnizawodowoibeznamysłuużywająnazwypublicrela-
tionsdolukrowaniaklasycznychtechnikpromocji,sprzedaży,propagandyireklamy.To
jestnieszczęścienietylkopolskiegoPR–jakpotwierdziliwczasieswegopobytuwWar-
szawiew2005rokuLarissaiJamesGrunigowiezeStanówZjednoczonych.Powinniśmy
zatemwracaćdokorzeni,byprzypomnieć,żePRtowciążjestnazwasztukiporozumie-
waniasięidialogumiędzyludźmiorazunikaniasytuacjikonfliktowych,anieumiejęt-
nośćzarabianianaludzkichsłabościachpoprzezwmawianieimswojejiluzorycznej
wistocieroliwkształtowaniupożądanegowizerunku.
1.2.Filozofiapublicrelations
Narodzinyirozwójpublicrelationssąnierozerwalniezwiązanezpojawieniemsię
nowychtechnikkomunikowaniaiekspansjąmasowychśrodkówprzekazuwdemo-
kratyzującychsięspołeczeństwach–tonajprawdopodobniejnajważniejszywniosek,
jakimożnawyciągnąćpoanalizienaukowejliteraturypoświęconejpublicrelations.
Wmoimprzekonaniuniejestsprawąprzypadku,żekolebkątejdziedzinywiedzy
ipraktycznejsztukikomunikowaniasąStanyZjednoczoneAmeryki,gdziewdrugiej
połowieXIXwiekunarastałaatmosferaszczególniesprzyjającanadejściuideiprowa-
dzeniadialoguzespołeczeństwem.Tambowiemwtymczasienastąpiłoskumulowa-
nieconajmniejczterechważnychnastępującychkatalizatorów:
lnowoczesnegoprzemysłuitechnologiisprzyjającychwynalazkomwzakresieko-
munikacji,
lwysokiejurbanizacjisprzyjającejczytelnictwu,
lwielomilionowychrzeszaktywnych,przybyłychzróżnychstronświatamieszkańców,
spragnionychnietylkodolarów,aleimitycznejwręczdlanichwolnościisprawiedliwości,
ltaniejprasy,poszukującejsensacjiireklamodawców.
1.2.1.Rozwójśrodkówkomunikacji
TowStanachZjednoczonychmiałamiejscepierwszafazarewolucjitechnicznejdo-
tyczącam.in.unowocześnianiatechnikdruku,wprowadzaniacoraztonowszychtypów