Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
„CZWARTAWŁADZA”.CZYNADPUBLICRELATIONS?
policyjnych.Trzebaponadtowywrzećodpowiedniąsugestięnaumysły”
20.
Mediapotrafiąrobićtobezbłędnie.
WPolscewokresiekomunizmumediabyłycałkowiciepodporządko-
wanestrukturompartiisprawującejwładzę.Traktowaneinstrumentalniespeł-
niałyfunkcjejedyniepropagandowe.Trudnobyłobyprzypisaćtakimmediom
rolęczwartejwładzy.Jednaktonieoznacza,żemedianiewywieraływogóle
wpływunaspołeczeństwo.Przeciwnie,oddziaływanietobyłowidoczneiwy-
wierałoprzemożneskutki.Propagandamiałanacelukształtowanieludzkich
postaw,pożądanychzachowań,miaławywołaćuodbiorcówprzekonanieole-
galnościwładzy,akceptacjijejuprawnieńwspołeczeństwie
21.Teoretyczniepo
upadkukomunizmu,sytuacjasięzmieniła.Wpaństwiedemokratycznymmedia
powinnybyćwolneiniepodlegaćżadnymwpływom.Ichoćniezależność
środkówprzekazujestjednymzwyznacznikówideiwolnejdemokracji,to
jednakniezawszewyglądatotakklarownie.Organywładzypaństwowej
wciążzabiegająoposiadaniewpływunamedia,gdyżwtensposóbmogą
kierowaćinformacjąkreującąwizerunekrzeczywistości.„Rządzićtoznaczy
informować.Wnowoczesnejsztucerządzeniaważnejestnietylepodejmowa-
niesłusznychdecyzji,cosposóbprzedstawieniaichprzezmedia”
22.Posiadanie
prawapokazywaniainazywaniazjawiskzachodzącychwspołeczeństwie,
pozwalakreowaćinarzucaćodbiorcomocenyzgodnezoczekiwaniamirzą-
dzącejsiłypolitycznej.Trudnowięckwestionowaćwielkąwładzęjakąposia-
dająmassmedia,szczególniewspółcześnie,wepoce„społeczeństwainforma-
cyjnego”.Wobliczutychwalksiłpolitycznych,środkommasowegoprzekazu
trudnojestzachowaćniezależnośćiobiektywność.
Wpaństwiedemokratycznymśrodkimasowegoprzekazumajązagwa-
rantowanąniezależnośćwobecpaństwaorazwolnośćprzekazywaniainformacji
orazwydawaniaopinii.Takgłosząprzepisyprawne.Jednakznowurzeczywis-
tośćwydajesiębyćinna.Jeżelibowiemwolneiniezależnemediasąwyróżni-
kiempaństwa,pojawiasiępytanieodkogomająonepozostawaćniezależne.
Ichdziałalnośćmusibyćchociażbyzgodnazprawem,atojużświadczyopew-
nychograniczeniachszerokopojętejwolnościmediów.Niestetyniezależność
odpaństwaczyteżróżnorakichsiłpolitycznych,nieprzesądzajeszczeocał-
kowitejswobodziepolskichśrodkówmasowegoprzekazu.
Władzęmediówmożnapostrzegaćnawielesposobów.Jednymznich
jestkontrolaspołeczna.Mediastanowiąnieformalnemechanizmy,którepoz-
walająocenićzachowaniejednostek,grupspołecznych,anawetcałegospołe-
20S.Ossowski:Kunowymnormomżyciaspołecznego.W:S.Ossowski:Dzieła.T.5.Zzagadnieństruktury
społecznej.Warszawa1968,s.353-355.
21M.Sulczewski:Propagandapolityczna.Pojęcia–funkcje–problemy.Warszawa1971,s.62.
22J.Revel:Prasaiwładza.„PrzeglądPolityczny”1995,nr27-28,s.84.
39
