Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
KrystynaWojcik
Interesującazatemwydałasięodpowiedźnapytanie,wjakimstopniu
bliskiepiarowskiemunpublic”ekonomiczne(izarządcze)koncepcjeinteresa-
riuszymogąwzmocnić,awjakimosłabićomówionąwyżejkrytykędotych-
czasowegogłównegonurtuwteoriiPR.Próbętakąpragnęrozpocząć,posiłku-
jącsiętylkojednymprzedmiotemkrytyki,tj.nierealnościązałożeńosy-
metrycznościpozycjistronwPR-organizacjiijejotoczenia.
Symetryczność/niesymetrycznośćpozycji/siłystronwperspektywie
koncepcjiinteresariuszy
Podczasanalizykrytycyzmuwobecpiarowskiejkoncepcjisymetrycz-
nościanalogiadożywodyskutowanejwekonomiipolitycznejiwnaukach
ozarządzaniukoncepcjiinteresariuszynarzucasięnieodparcie.Można-jaksię
wydaje-wnioskować,iżstamtądmogłabypochodzićznacznaczęśćinspiracji
dopiarowskiegonowegospojrzenianakategoriępublicijegointeresów
wpraktycePR.IchociażwkrytycedotychczasowegonurtuwteoriiPRjest
wprawdziewąteknowegospojrzenianakategoriępublicwPR,tobrakujesys-
tematycznegoodniesieniasiędotego,cookategoriiinteresariuszyimożliwości
realizacjiichinteresówwbiznesowejpraktycemówiąekonomiści.Aprzecież
zainteresowaniekoncepcją(wekonomii)trwaodlatsześćdziesiątychubiegłego
wieku,aostatniowidaćjejwpływwnajnowszychkoncepcjachmarketingu,
wszczególnościwkoncepcjachiparadygmatachmarketingurelacji/part-
nerskiego(najwyraziściejwujęciuszkołytzw.nordyckiej).
Wydajesię,żepodwpływemrozwojuekonomicznejkategoriiinteresa-
riuszybyłJ.Grunig,gdyodzajęciasięróżnymizakresamiterminupublic
rozpoczynałswąteorięsytuacyjną,bynastępniewyróżnićcztery(częstoprzy-
woływanewliteraturze)typypubliciprzypisaćPRiorganizacjomzadanie
dostarczaniasatysfakcjiwłaśniezdefiniowanejkategoriiinteresariuszy(przez
realizowanieichcelów).Postulowanazaśwteoriidoskonałościkoncepcjado-
minującejkoalicjitosposóbnauwzględnianiewdecydowaniuwłaśnieintere-
sówotoczeniainteresariuszy.J.Grunignawiązywałdowątkuinteresariuszy,
któryzniecoinnychperspektyw−alem.in.wodniesieniudoPR−podejmowa-
liLeeJ.CobbzEderemw1983orazV.Pricew1992roku.Tymczasemdysku-
sjawokółkoncepcjiinteresariuszystanowićmożeistotnerozszerzenienurtu
krytycznegotakżewperspektywiepublicrelations.
Jakwiadomo,kategorieinteresariuszymożnadefiniowaćwąskolubsze-
roko,wtymostatnimprzypadkuwedługogólnoświatowegojużstandardudefi-
nicyjnego,któregopoczątkównależyszukaćwopracowaniukalifornijskiego
InstytutuBadańStandfordaz1963roku.Zauważonownim,iżpozaakcjonariu-
szamiistniejąinnegrupyinteresów,wobecktórychkorporacjamaokreślone
28