Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
WSTĘP
Coprawda,naświeciewmediachpublicrelationsjesttakżesportreto-
wanewkategoriachnegatywnych,nadalprzypisujemusięmanipulację,ukry-
wanielubpozorowanieprawdy,atakżeużywasięzwrotówtypu:nPR-owe
sztuczki”(publicrelationsgimmick)lubnPR-owezmory”(publicrelations
nightmare)wceluopisanianieetycznychdziałańniektórychpraktyków,ale
częstotakacharakterystykaniemanicwspólnegozsamąprofesją
5.Wieluba-
daczypowtarzaznanąfrazę,żePRpotrzebujePR-u.Mimożeuznaneautorytety
wskazująnapozytywnąrolępublicrelationswspołeczeństwie
6,jednakmedia,
azanimiicałespołeczeństwoniedostrzegająpozytywnegoznaczeniaPR-u
jakodziedzinyrozwiązującejproblemykomunikowania,facilitatorazmian,
mediatora,zarządcykryzysami,inicjatoradziałańzzakresuspołecznejodpo-
wiedzialnościczypoprostuźródłainformacji.
Zpowoduwymienionychograniczeńpublicrelationsmusiwalczyć
oswojąpozycjęwśródinnychnaukokomunikowaniu,jakrównieżoprzy-
należnąjejpozycjęwświadomościzbiorowej.Potrzebujekonsekwentnych
działańtakwpraktyce,jakiwnauce.Niezbędnesąbadaniarealizowanych
przezprofesjonalistówprogramówpublicrelations,badaniaprocesówkomuni-
kowaniawewszystkichsferachżyciaspołecznego,czymożliwościstosowania
istniejących,choćciąglemałoznanych,teoriipublicrelations.PrzyszłośćPR
wPolscezależyodprofesjonalizmupraktyków,którychdozawoduprzygoto-
wująnauczycieleibadaczeposiadającywiedzęwynikającąnietylkozwłas-
nychdoświadczeń,aleprzedewszystkimzpogłębionychbadańprocesukomu-
nikowaniaorazstosowanychstrategiiinarzędzi.Takwięcgrupyzawodowe
zajmującesięPR-emsązesobąściślepowiązane,choćowepowiązanianiesą
wwystarczającysposóbwidoczneipielęgnowane.Jednazmetodbudowania
wizerunkuPRwPolscetowspółpracaizaufaniepomiędzybadaczamiaprak-
tykami.
Formąbudowaniawizerunkudziedzinysątakżepublikacjeprezentujące
osiągnięcianaukoweibadawczetych,którzyrozumiejąspołecznefunkcje
PR-u.PrezentowanytomtokolejnapublikacjaUniwersytetuEkonomicznego
wKatowicachpoświęconabadaniom,analizieorazrozważaniomdotyczącym
publicrelations.Zbiórartykułówprezentujezagadnienia,którewostatnimcza-
siestałysięprzedmiotemnaukowycheksploracjiwśródbadaczyzajmujących
siępublicrelations.Obserwacjaibadaniapraktyki,jakrównieżanalizaprowa-
dzonychprzezniektóreośrodkibadawczekonkretnychzagadnieńzzakresuPR,
pozwoliływyróżnićtrzyzasadniczeobszarynaukowychdociekańwramach
dziedziny,jakąjestwspółczesnepublicrelations:
5Zob.C.White,J.Park:Publicperceptionsofpublicrelations.nPublicRelationsReview”,36,s.319-324.
6Zob.np.J.E.Grunig:Collectivism,collaboration,andsocietalcorporatismascoreprofessionalvalues
inpublicrelations.nJournalofPublicRelationsResearch”,12(1),s.23-48.
11
