Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Ospołecznymznaczeniupublicrelationswdemokracji.Wprowadzenie
Samoilościowezwiększaniepodmiotówkomunikowanianiewydajesię
przytymwystarczającymschematemrozwoju,jeślinieidziewparzeze
zróżnicowaniempoglądówuwzględniającychistniejącewkażdympaństwie
różnepotrzebyspołeczne,polityczneigospodarcze.PrzezDzróżnicowanie
poglądów”należałobyrozumiećnietylkouwzględnianieinteresówwielu
grup,aletakżewciągnięcietychgrupdoprocesubardziejaktywnegotwo-
rzeniaiuczestniczeniawpublicznejkomunikacji.Możnatouznaćzatem
zanaturalny,ewolucyjnykierunekpostępującejdemokratyzacjikomuni-
kowaniaspołecznego,polegającejnaaktywizacjikomunikacyjnejkażdego
człowiekaiinstytucjiiwrezultacieautomatycznymzwiększaniusięróż-
norodnościobecnychnarynkuinformacji.Obecnieinternetzjegoniewy-
obrażalnymijeszczemożliwościamitechnologiczno-komunikacyjnymijest
zarównoznakomitymnarzędziem,jakimiejscem,gdzietenprocesdemo-
kratyzacjistajesięnajbardziejwidoczny.Niewymagadodatkowychwy-
jaśnieńopinia,iżtegorodzajunieskrępowany,pokojowyispiralnyrozwój
komunikowanianiezachodzisamoistniewewszystkichspołeczeństwach,
leczjestmożliwytylkowpaństwachzapewniającychswoimobywatelom
swobodnekorzystaniezewszystkichzdobyczycywilizacyjnych.
Jeślizatempopatrzymyuważnienahistoriępublicrelations,filozofię
powstaniaideiirozwijaniasiętegozawoduorazdyscyplinywiedzy,to
właśniepublicrelationswydajesięewidentnymprzykładempostępującej
wokółnasdemokratyzacjikomunikowania,nieodłączniezwiązanejzroz-
wojemludzkiejcywilizacji.Takżerzeczowymargumentemprzemawiają-
cymzahipoteząoistnieniuobiektywnychtendencjidozwiększaniailości
podmiotówkomunikowaniaispluralizowaniatematycznychprzedmiotów
komunikacjimiędzyludzkiejwedługmodeluspirali.Szczególniepodko-
niecXXwiekuiobecniespiralatazataczacorazszerszekręgi,obejmując
trudnąjużdoobliczeniawielkośćzorganizowanychpodmiotówkomuniko-
wania,którymistajesiękażdaorganizacjaiinstytucjauczestniczącawpu-
blicrelations.Wtensposóbstaliśmysięświadkamiewolucyjnegoprocesu
decentralizacjiwdystrybucjiinformacjiinowychszansrozwijaniateorii
orazpraktykipublicrelations.
RozumieniepublicrelationswPolsce
WPolscespotykamysięgeneralniezkilkomaznaczeniamiterminupu-
blicrelations,coteżjestodzwierciedleniembogactwaformjegoużywania
inadużywaniawróżnychokolicznościachczykontekstach.Sątonajczę-
ściejkontekstymarketingowe,polityczno-medialnelubnaukowo-dydak-
tyczne.Napodstawieprzeprowadzonychbadań(Olędzki,2009)wyróżnić
15
