Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Ospołecznymznaczeniupublicrelationswdemokracji.Wprowadzenie
rzekającysięwszelkiejignorancji,sianianienawiściczypodważaniawia-
rygodności.Publicrelations,wodróżnieniuodnarzędzimarketingowych,
zzałożeniamaprzecieżkorzystaćzbogactwaswobodnejróżnorodności,
gdyżkreatywnośćkomunikacjijestjegosiłąsprawczą,aróżnicepoglą-
dówsąpotrzebne,dlategożewjedności,którabyłabyuniformizmem,wie-
luludzinieznalazłobydlasiebiemiejsca.PRistnieje,gdyjestswoboda
inicjowaniadebatypublicznej.Takiteżbyłkontekstsytuacjispołecznej,
wktórejpojawiłosiępojęciepublicrelationswStanachZjednoczonych.
Niektórzyhistorycyideitwierdzącoprawda,żeporazpierwszyterminu
publicrelationswkontekściepotrzebyjawnościżyciapolitycznegoiobrony
przeddyktaturąkorporacjiużyłprezydentThomasJeffersonwswoiminau-
guracyjnymprzemówieniudoamerykańskiegoKongresuw1807r.Podkre-
ślasięjednak,żefaktycznepierwszedziałaniapublicrelationspojawiły
sięwpostacimateriałówpromującychwprasieamerykańskiejprzedsta-
wienialicznychcyrkówodwiedzającychmiasta,zapowiadającychprzed-
stawieniateatralneczyinnewydarzenia,naktórechcianościągnąćjak
największąwidownię.PodkoniecXIXwiekupromocyjnąnaturępublicre-
lationszaczętoświadomiewykorzystywaćdobudowaniawizerunkupotęgi
amerykańskichkolei,wzwiązkuzichekspansjąnaterytoriazachodnie
kontynentuipotrzebązaangażowaniadużejsiłyroboczej.Stądw1897r.
pojawiłsięporazpierwszywdrukuterminpublicrelationswprzedmowie
dowydanejwChicagoksiążki1897YearBookofRailwayLiterature.
Celepolitycznezaczęlirealizowaćamerykańscyspecjaliścipublicre-
lationspodczasIwojnyświatowej,gdyżrządzdecydowałsięnarozpo-
częciekampaniispołecznejmającejnaceluprzekonanieswoichobywa-
telidoprzystąpieniapostroniealiantówdowojnywEuropie.Powołano
wówczasKomitetInformacjiPublicznej(znanyteżjakoCreelCommittee),
wktórympodstawowezadaniapowierzonoLeeiBernaysowi–nazywanym
obecnieojcamipublicrelations.Tooniodpowiadalizapublicity,gdyżtak
towówczasokreślano–amerykańskichdziałańwojennychnakontynencie
europejskim.DziękiogromnejagitacjiiperswazjiKomitetowiudałosię
przełamaćniechęćideologówamerykańskiegoizolacjonizmuizachęcić
tysiącemężczyzndowstąpieniadoarmii.DopieropopowrociezEuropy
E.Bernayszdecydowałsięnalepsząjegozdaniemnazwętejformykomu-
nikacji–konsultantaPR.
E.Bernaysjestwciążuznawanyzawspółtwórcępodstawzawoduspe-
cjalistypublicrelations,aczkolwiek,zuwaginaużywaneprzezniego
metodyitechnikimanipulowaniaopiniąpubliczną,niezasłużyłsobiena
powszechnyszacunekiwzórdonaśladowania.Uważanyjesttakżezapre-
kursoraspinuwpropagandziepolitycznej.KrytycyzarzucająBernayso-
wimakiawelistycznespojrzenienarządzeniepaństwem,manipulowanie
13
