Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Publicrelationsamarketing
zachowańwczasiekryzysu;informowanieofuzjach,aliansachstrate-
gicznych,dywersyfikacji,ichmotywach;korygowaniekrytycznychin-
formacji,któreznalazłysięwobieguspołecznymzpozycjiatakującego
przeciwnikaitd.);
–PRtraktowanejedyniejakonarzędziezszereguinnych,pozbawione
zostajepotencjalnychfunkcjikoordynatoradziałańkomunikacyjnych,
czywręczzarządcykomunikacyjnegoorganizacji,któryopracowuje
strategiękomunikacyjnąjednolitądlacałejorganizacji,przekładają
nakonkretneiwiarygodneceleoperacyjneobejmująceróżneszczeble
stanowiskworganizacji,dobieratechnikipozyskiwania,gromadzenia
iopracowywaniainformacjioraztechnikikomunikacyjne;określateż
kryteriakontroliskutecznościdziałańkomunikacyjnychorganizacji
jakocałości,anienp.tylkodziałańkomunikacjimarketingowej;peł-
niącww.funkcjęwzarządzaniukomunikowaniemworganizacjiPRnie
mogłobybyćusytuowanewdzialemarketingu;
–PRtraktowanejakoelementkomunikacjimarketingowejniestanowi
transmisjiinformacjizotoczeniadoogólnegozarządzaniaorganizacją
–wtymdozarządzaniaproblemami;rolawzarządzaniuproblemowym
musiałabybowiemobejmować:ocenęiobserwacjęotoczeniadlazdo-
byciawiedzyprzydatnejnietylkowmarketingu;identyfikowaćniebez-
pieczeństwaiszansetkwiącewotoczeniu;analizowaćrozwójproble-
móworazoceniaćichznaczeniedlacałejorganizacji,anietylkojej
marketinguorazokreślaćmożliwywpływorganizacjinarozwójtych
problemów;dostarczaćodpowiedzinapytaniawywoływaneprzezzja-
wiskaitrendywotoczeniuiwpływać,byzarządywłączaływynikiwza-
rządzaniestrategiczne;
–PRwłączonywtradycyjnymarketing,adokładniejwtradycyjnąpro-
mocjęprzedsiębiorstwa–atakjestczęstowkrajachwchodzącychna
drogęgospodarkirynkowej,beztradycjipiarowskich–komunikujesię
niezwszystkimikategoriamiinteresariuszy,alezrynkiem,zklientelą;
–skutecznośćPRwrealizowaniucelówkomunikowaniamarketingowe-
goniewyczerpujespołecznejlegitymizacjitejformykomunikowania
społecznego,tymbardziejgdyuświadomimysobiejakizbiórwartości
realizujemarketing,ajakiPR;wśródatrybutówstanowiącychotoż-
samościPRjestetycznośćdziałańtraktowanawręczjakowyznacznik
profesjonalizmu.Tejcechynieoczekujesięodprofesjonalnegomar-
ketera;jegoograniczeniemjestprawo(np.dot.uczciwejkonkurencji)
iew.środowiskowekodeksyetyczne;
–PRjakonarzędziepromocjimaograniczonąmożliwośćwpełnieniu
roliDsumieniaorganizacji”,nawetprzykształtowaniuwiarygodności
treścikomunikatówinformacyjnych,wbyciuzaporądziałalnościin-
39
