Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
JerzyOlędzki
PREAMBUŁAOPUBLICRELATIONS
MIĘDZYSŁUŻBĄORGANIZACJI
ISPOŁECZEŃSTWU
PodczaskonferencjiInternationalCommunicationAssociationwBo-
stoniewmaju2011r.dyskutowaliśmywgronieznanychekspertówpu-
blicrelationsofunkcjachispołecznymznaczeniu,jakiemająobecnie
naświeciekonsultanciispecjaliścipublicrelations.Zastanawialiśmysię
nadmożliwymiperspektywamirozwojutejdziedzinykomunikowaniasię
każdejorganizacjizotoczeniem.ProfesorJamesGrunigzUSAprzeko-
nywał,żewniedalekiejprzyszłościznaczniewzrosnąwymaganiaoraz
odpowiedzialnośćkonsultantówPRwzakresiegłębszejwiedzyozacho-
waniachgrupspołecznych,copomożeimsprostaćzadaniuidentykacji
wotoczeniuorganizacjinowychgrupodbiorców,zktórymiobowiązkowo
należysiękomunikować,byzapobiecewentualnymsytuacjomkryzyso-
wym.ProfesorAstridSpatzierzAustriiorazMaríaJoséCanelCrespo
zHiszpaniirównieżprzewidywaliwzrastająceznaczeniepublicrelations
instytucjiorazorganizacjiużytkupublicznegoczypaństwowego.Ichzda-
niemspecjaliścipublicrelationsmusząprzeformułowaćswojezobowią-
zaniawobecklientanarzeczwiększegoszacunkudlapotrzebioczekiwań
całegospołeczeństwa.Podczasobraddoszliśmyteżdowniosku,żegwał-
townyrozwójkomunikacjiinternetowejzmusizarównoprzedstawicieli
wielkiegokapitału,menedżerówkorporacji,jakipolitykówdowiększego
zainteresowanianietylkotreściąnowychśrodkóworazformprzekazu,
aleprzyczynisiętakżedookazywaniaprzeznichwiększejtroskiorzetel-
7