Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18
Czymjestijakdziałareklama?
zbliżająsiędogranicylmldUSDwskalirocznej,areklama
dlawieluzwykłychzjadaczychlebajestjednymznajbardziej
widocznychprzejawówdokonującychsięwpolskiejgospodarce
przemian.
Zpunktuwidzeniareklamującejsięfirmy,reklamajako
instrumentpromocjioferujewielekorzyści,wśródktórychnaj-
częściejsięwymienia:
●zdolnośćdocieraniadoolbrzymichmasrozproszonychgeogra-
ficznieadresatówprzyrelatywnieniskimkoszciejednostkowe-
gokontaktuzadresatem(reklamaprzedprognoząpogody,
wprzeliczeniunakontaktz1telewidzem,jesttańszaniż
reklamawradiu,prasiecodziennejczyczasopiśmie);
●zdolnośćdoudramatyzowaniatreściprzekazu(takjakreklamy
szamponówpotrafiązademonstrowaćzbawiennedziałaniena
włosy,niezrobitegonawetnajlepszysprzedawca);
●pomocwdługofalowymbudowaniuwizerunkumarki;
●możliwośćwielokrotnegoponawianiareklamy,codajeadresa-
towiszansęnadokładniejszeprzestudiowaniejejtreściipo-
równaniezinformacjamiczerpanymizinnychźródeł;
●przekazywanieadresatowiargumentówsprzedażowychwat-
mosferzepozbawionejpresji(takcharakterystycznejdlabez-
pośredniegokontaktuklientazesprzedawcą,kiedytopo
wejściudosklepuizainteresowaniusięnasząosobązestrony
sprzedawcyczujemysięzobowiązanidowytłumaczenia:„Nie
dziękuję,tylkooglądam”),comożeosłabiaćreakcjeobronne
adresatawobecoddziałującejnaniegoperswazji;
●możliwośćwzmocnieniaefektuprzekazureklamowegopoprzez
wykorzystaniekilkukomplementarnychnośnikówreklamy;
●wywarciepozytywnegowrażeniaoreklamującejsięfirmie
(zwielubadań,prowadzonychwśródpolskichkonsumentów,
wynika,iżreklamującasięfirmajestpostrzeganacorazczęś-
ciejjakobogataiduża).
Dozasadniczychwadreklamyzaliczasięprzedewszystkimjej
bezosobowycharakter(wiadomo,każdykijmadwakońce),
