Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Cojest,aconiejestreklamą?
17
czeniachwzajemnychobupartnerów,tj.sponsoraisponsorowa-
nego,przyczymsponsorstawiadodyspozycjisponsorowanemu
określonąsumępieniędzyi/lubinnegorodzajuzasoby,aspon-
sorowanywykonujezeswejstrony,uprzedniookreślone,świad-
czeniawzajemnenarzeczsponsora,którepośredniolubbezpo-
średnioprzyczyniająsiędoosiągnięciacelówmarketingowych
sponsora.Sponsorzy,którymisązwykledobrzeznanenarynku
firmyimarki(Marlboro,Philips,Coca-Cola),pragnąwdyskretny
sposób„sączyć”dogłówklientów—widzówbądźuczestników
sponsorowanychimprez—swójznakfirmowyislogan.Spon-
soringtoskutecznysposóbna:zwiększeniestopniaznajomości
firmyijejproduktówwśródobecnychipotencjalnychnabyw-
ców,wywołaniepozytywnychskojarzeńmiędzysukcesamiosób
lubinstytucjisponsorowanychamarką/firmą-sponsoremorazna
utrwaleniepozytywnegowizerunkusponsora.Uwaga—firmom
nieznanymnarynkunieoferujeonżadnychkorzyści!
Zapieniądzeibezludzi
Kiedymówimyoreklamie?
Oreklamiemówimywówczas,gdywsposóbbezosobowy
(bezudziałusprzedawcy)izapieniądze(wprzeciwieństwie
dopublicity)prezentujesięproduktlubusługę.
Reklamato(opróczsprzedawcy)najstarszyinstrumentpro-
mocji—angielscyhistorycyutrzymują,iżpierwszareklama
zprawdziwegozdarzeniazachęcaładokupnaherbatyizostała
zamieszczonanałamachlondyńskiegopisma„MercuriusPoli-
ticus”jużw1658roku.Ponad100lattemupojawiałysię
wStanachZjednoczonychszkołyuczącetegozawodu.Pierwszy
podręcznikreklamy,napisanywjęzykupolskim,ukazałsię90lat
temuwKrakowie.Dziśwydatkireklamowenarynkupolskim
