Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
16
Wstęp
4.Sformułowaniehipotezdlamodelupodstawowegoihipotezdodatkowychdla
modelurozszerzonego(podrozdział5.2.2)zidentyfikacjąpodstawteoretycz-
nych(podrozdział5.2.3).
5.Dobórnarzędzibadawczychiinstrumentówpomiarowych(podrozdział5.2.4).
6.
Dobórpróbybadawczejprzedsiębiorstwdlapoznaniaopiniimenedżerów
(podrozdział5.3.1).
7.
Dobórpróbybadawczejkonsumentówjakojednejzgrupinteresariuszy
zewnętrznych(podrozdział5.3.1).
8.Gromadzeniedanychempirycznych(podrozdział5.3.1.1).
9.Wybórmetodprzetwarzaniadanych(podrozdział5.3.2).
10.
Analizadanychempirycznychwpostacitestowaniamodelistrukturalnych
CB-SEM(modelpodstawowy)orazPLS-SEM(modelrozszerzony)dlawyni-
kówbadaniamenedżerów(podrozdział5.4.1).
11.
Analizadanychempirycznychwpostacitestowaniamodelistrukturalnych
CB-SEM(modelpodstawowy)orazPLS-SEM(modelrozszerzony)dlawyników
badaniakonsumentówjakojednejzgrupinteresariuszyzewnętrznych(pod-
rozdział5.4.2).
12.
Weryfikacjahipotezbadawczychdlamodelipodstawowychirozszerzonych
wbadaniumenedżerów(podrozdziały5.4.1.2;5.4.1.3)ikonsumentów(pod-
rozdziały5.4.2.2;5.4.2.3),łączniezichpodsumowaniem(podrozdział5.5.1).
13.Dyskusjanatematwyników(podrozdział5.5.2)iwnioskowanie(podrozdział
5.5.3).
CZĘŚĆIII–ZAKOŃCZENIE(rozdział6)
14.Identyfikacjaograniczeńprocesunaukowo-badawczego.
15.
Identyfikacjaimplikacji,rekomendacjiikierunkówprzyszłychbadańwper-
spektywieteoretycznej,metodycznejiempirycznej.
Tematykapierwszegorozdziałudotyczyanalizliteraturowychwzakresiemarek
korporacyjnychzuwzględnieniemkontekstówbadańnaukowych,identyfikacji
przestrzenibadawczo-publikacyjnejorazrozwojutejproblematykiwnurcienauk
ozarządzaniuijakości.Wtymceluzidentyfikowanoopublikowanedotychczas
przeglądyliteraturyiprzedstawionoichopisnarracyjno-refleksyjny.Przepro-
wadzonorównieżanalizębibliometrycznądlapojęć‘markakorporacyjna’oraz
‘korporacyjnybranding’zwykorzystaniemwskaźnikówdokonańorazmetody
mapowania.Przedstawionokonceptualizacjetychpojęć,zwracającuwagęnaich
spektrumdefinicyjne,ewolucjęmodelianalitycznychielementówkonstytuujących
tepojęcia.Zaproponowanowłasnądefinicjępojęcia‘markakorporacyjna’
.Ziden-
tyfikowano‘tożsamośćmarkikorporacyjnej’
,analizującjejspektrumdefinicyjne,
ewolucjękoncepcjiimodeliorazznaczenie.Zastosowanotradycyjnyprzegląd
literaturystateoftheart.