Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
18
Wstęp
TABELA10cd
(rozdziały)
(podrozdzu
5u1)
C5
(rozdzu5)
(rozdzu6)
Cele
Identyfikacjalukibadawczej
Identyfikacjazależnościmiędzyreputacjąakapitałem
marekkorporacyjnychwkontekścieichtożsamości,
wizerunkuorazreputacjiorganizacyjnejzuwzględnie-
niemdziedzictwaiprzywództwamarekkorporacyjnych
orazklasycznychdeterminantkapitałumarek
zperspektywymenedżerówikonsumentów
Identyfikacjaograniczeńprocesunaukowo-badaw-
czego,implikacji,rekomendacjiikierunkówprzyszłych
badańwperspektywieteoretycznej,metodycznej
iempiryczneju
Wyszczególnieniecelówbadawczych
CZĘŚĆIIBADANIAEMPIRYCZNE
CZĘŚĆIIIZAKOŃCZENIE
szczegółowe
Cele
C5-1
C5-2
C5-3
C5-4
C5-5
C5-6
C5-7
C5-8
1)
Menedżerowe(pod-
(podrozdzu5u4u2):
Rodzajanalizy
(podrozdziały)
(podrozdzu5u1)
rozdzu5u4u1):
Konsumenci
(rozdzu6)
PLS-SEM
PLS-SEM
CB-SEM
CB-SEM
2)
1)Celeszczegółowedlakażdegoetapubadańliteraturowychłączniezmetodykąomówionowpierwszympodrozdzialekażdego
zrozdziałów(1u1,2u1,3u1,4u1)uCeleszczegółowebadańempirycznychomówionowpodrozdziale5u2u1u
2)DPL-identyfikacjadotychczasowychprzeglądówliteratury;BA-analizabibliometryczna;TPL-tradycyjnyprzeglądliteratury
wformiestateoftheartu;SPL-systematycznyprzeglądliteratury
Źródło:opracowaniewłasne
Zakresbadańliteraturowychwtrzecimrozdzialeodnosisiędokapitałumarek,
acelemuczynionoanalizękontekstówbadawczychdlawskazaniapodstawmery-
torycznychspektrumdefinicyjnego,identyfikacjiramanalitycznychlukibadaw-
czejorazkierunkówprzyszłychbadań.Napodstawiedotychczasowychprzeglądów
literaturydokonanoidentyfikacjiprzestrzenibadawczo-publikacyjnej,następnie
wramachanalizybibliometrycznejokreślonostopieńrozwojuprzestrzeninauko-
wejdotyczącejkapitałumarki,wskazanopodstawymerytoryczne,zidentyfikowano
ramyanalitycznelukibadawczejorazwkładtematykiwrozwójnaukozarządzaniu
ijakości.Napodstawietradycyjnegoprzegląduliteraturystateoftheartdokonano
systematyzacjispektrumdefinicyjnegoorazzidentyfikowanogłównekoncepcje
kapitałumarki.Zaproponowanowłasnądefinicjępojęcia‘kapitałmarki’.Określono
znaczeniekapitałumarkiprzezwskazanieobszarówoddziaływania.Zidentyfiko-
wanoczynnikideterminującekapitałmarkiwkontekściegłównychkonceptualizacji
iichpochodnych.Ponadto,dokonanoprzegląduspektrumdefinicyjnegolojal-
nościwobecmarek,postrzeganejjakości,skojarzeńzwiązanychzmarkąorazjej
świadomości.Innedeterminantykapitałumarkiprzedstawionowpodzialena:
(1)pozostałeelementyzwiązanezmarką,(2)czynnikimarketingowe,(3)kwestie
związanezpostawamiizachowaniamikonsumenckimi,(4)czynnikidotyczące
organizacjiizarządzaniaoraz(5)uwarunkowaniaspecyficzne,związanezcha-
rakterystykądanegosektora.Przeprowadzonorównieżsystematycznyprzegląd