Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Spistreści
Wstęp............................................................................
Rozdział1uMarkakorporacyjna–spektrumdefinicyjne,ewolucjakoncepcji
orazpojęciawspółistniejące...........................................
9
21
1.1.Metodykabadańliteraturowychwzakresiemarkikorporacyjnej.................
21
1.2.Kontekstyanaliznaukowychdotyczącychmarkikorporacyjnej...................
26
1.2.1.Przestrzeńbadawczo-publikacyjnamarkikorporacyjnej...................
27
1.2.2.Rozwójproblematykimarkikorporacyjnejwnaukachozarządzaniu
ijakości................................................................
29
1.3.Konceptualizacjapojęć‘markakorporacyjna’i‘korporacyjnybranding’...........
34
1.3.1.Spektrumdefinicyjnemarkikorporacyjnej...............................
35
1.3.2.Spektrumdefinicyjnekorporacyjnegobrandingu.........................
37
1.4.Konceptualizacjapojęcia‘tożsamośćmarkikorporacyjnej’.......................
43
1.4.1.Spektrumdefinicyjnetożsamościmarki..................................
43
1.4.2.Tożsamośćmarkikorporacyjnejijejznaczenie............................
45
1.4.3.Markakorporacyjnaamarkaproduktu...................................
51
1.5.Podsumowanie................................................................
53
Rozdział2uReputacjaorganizacyjna–spektrumdefinicyjne,ewolucjaujęć
modelowych,wymiary,determinantyiobszaryoddziaływania................
55
2.1.Metodykabadańliteraturowychwzakresiereputacjiorganizacyjnej..............
55
2.2.Kontekstyanaliznaukowychdotyczącychreputacjiorganizacyjnej...............
59
2.2.1.Przestrzeńbadawczo-publikacyjnareputacjiorganizacyjnej................
59
2.2.2.Rozwójproblematykireputacjiorganizacyjnejwnaukachozarządzaniu
ijakości................................................................
66
2.3.Konceptualizacjapojęcia‘reputacjaorganizacyjna’...............................
70
2.3.1.Spektrumdefinicyjnepojęcia‘reputacjaorganizacyjna’....................
70
2.3.2.Wymiaryreputacjiorganizacyjnej........................................
76
