Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Spistreści
7
4.3.Konceptualizacjapojęcia‘reputacjamarki’......................................171
4.3.1.Obszardefinicyjnyreputacjimarki.......................................171
4.3.2.Wymiaryreputacjimarki................................................173
4.4.Znaczeniereputacjimarki.....................................................176
4.4.1.Determinantyreputacjimarki...........................................176
4.4.2.Obszaryoddziaływaniareputacjimarki..................................179
4.5.Reputacjamarekkorporacyjnych...............................................183
4.5.1.Przestrzeńpublikacyjno-badawczareputacjimarekkorporacyjnych........184
4.5.2.Strukturaprzestrzenibadawczejreputacjimarekkorporacyjnych..........185
4.6.Podsumowanie................................................................188
Rozdział5uReputacjaikapitałmarekkorporacyjnych–identyfikacjazależności
wbadaniachmenedżerówikonsumentów.............................191
5.1.Identyfikacjalukibadawczej...................................................192
5.2.Cele,hipotezyinarzędziebadawcze............................................193
5.2.1.Celgłównyiceleszczegółowe............................................193
5.2.2.Hipotezyistrukturamodelubadawczego.................................195
5.2.3.Podstawyteoretycznehipotezbadawczych................................198
5.2.3.1.Uzasadnieniehipotezgłównych...................................198
5.2.3.2.Uzasadnieniehipotezdodatkowych...............................207
5.2.4.Narzędziebadawczeiinstrumentypomiarowe............................212
5.2.5.Rygormetodologiczny...................................................221
5.2.6.Wieloaspektowatriangulacja............................................223
5.3.Metodykabadańempirycznych................................................224
5.3.1.Procedurabadańempirycznychicharakterystykapróbbadawczych........224
5.3.1.1.Metodykabadańempirycznych...................................224
5.3.1.2.Charakterystykabadanejpróbymenedżerów......................226
5.3.1.3.Charakterystykabadanejpróbykonsumentów.....................227
5.3.2.Opismetodyprzetwarzaniadanych......................................228
5.3.2.1.Wstępnaocenarzetelnościitrafnościskalpomiarowych...........228
5.3.2.2.Modelowanierównaństrukturalnych-wybórmetody.............229
5.3.2.3.ModelowanierównaństrukturalnychCB-SEM.....................231
5.3.2.4.ModelowanierównaństrukturalnychPLS-SEM....................234
5.4.Reputacjaikapitałmarekkorporacyjnych-wynikibadańempirycznych.........236
5.4.1.Identyfikacjazależnościmiędzyreputacjąikapitałemmarek
korporacyjnychwkontekścieichtożsamościiwizerunku,dziedzictwa
iprzywództwaorazreputacjiorganizacyjnej-perspektywamenedżerów...236
5.4.1.1.Statystykiopisowe................................................236
5.4.1.2.Modelpodstawowy(CB-SEM)-testowaniemodeluiweryfikacja
hipotezbadawczych..............................................237
