Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
22
KrystianDudek–Rolarzecznikówprasowychwkomunikacjimasowej
poleganamaksymalnejrealizacjizamierzonychprzeznadawcęcelów49.Wtymkontekście
modelLasswellabyłuznawanyzamodelprocesukomunikowaniamasowego,czylizapo-
mocąprasy,radiaczytelewizji,anierozmowy,telefonowaniaczykomunikacjiinternetowej.
NiemalwtymsamymczasieopracowanyzostałmodelkomunikacyjnyShannona
iWeavera.Okazałsięnatyleuniwersalny,żedziękiswojejprostociemożebyćzastosowa-
nydowyjaśnianiaiopisukażdegoprzykładuzjawiskakomunikacji50.
Rysunek3.ModelkomunikacjiShannonaiWeavera.
Źródło:C.E.Shannon,AMathematicalTeoryofCommunications,nmeBellSystemTech-
nicalJournal”1948,vol.27,s.380,[za:]S.Gawroński,Mediarelations.Współpracadziennikarzy
ispecjalistówPR,Rzeszów2006,s.25.
ModelShannonaiWeaverawprowadzapojęcieszumukomunikacyjnegoutrudnia-
jącegoprzebiegprocesukomunikacji.Modelowoszumwystępujenapoziomiekanału
komunikacyjnego(pustykwadrattokanał),jednakmożeonwystąpićtakżewinnychczę-
ściachprocesu.Modeltenoperowałtakżepojęciemprzepustowościkanału-zależnego
odliczbyinformacjiiskalizakłóceń.
Zwolennicytejkoncepcjipodejmowalipróbymodyfikacjinapotrzebydostosowania
godospecyfikiludzkiegoporozumiewaniasię.Jednymzautorówtakiejmodyfikacjibył
WilburSchramm(1954).Komunikowanieoznaczałodlaniegodzieleniesięjednostkijej
doświadczeniamiiuczestniczeniewpewnejwspólnociezinnąjednostkąbądźinnymi
jednostkami.Dozaistnieniatakiegoprocesu,zdaniemautora,niezbędnebyłynastępu-
jąceelementy:źródło,którymmożebyćorganizacjalubosoba,przekaz,którymożebyć
rozpowszechnianywrozmaitychformach,adresat,czylijednostkalubpublicznośćśrod-
kówmasowegoprzekazu.Swójmodelrozwinął,uwzględniającpotrzebykomunikowania
zarównonapoziomieinterpersonalnym,jakimasowym51.
49
Por
.T
.Goban-Klas,Komunikowanieimedia,[wi]Z.Bauer,E.Chudziński(red.)Dziennikarstwo…,op.cit.,s.17–18.
50
S.Gawroński,Mediarelatons.Współpraca…,op.cit.,s.18–19.
51
Por.B.Dobek-Ostrowska,Podstawykomunikowania…,op.cit.,s.80–81orazT.Goban-Klas,Komu-
nikowaniemasowe,zarys…,op.cit.,s.106–107.
