Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
24
KrystianDudek–Rolarzecznikówprasowychwkomunikacjimasowej
T.Goban-KlaswKomunikowaniumasowym.Zarysieproblematykisocjologicznej
wskazuje,żemimofunkcjonowaniawielumodelikomunikowania(każdybadaczuważał
zastosowaneprzedstawieniewłasnejkoncepcji),przyjmujesięzapodstawowemodele
Lasswella,SchrammaiRileyów.Rzadkościąsąporównawczeanalizyróżnychmodeli54.
Autorniniejszejpracy,odnoszącsiędomodelowychkoncepcjikomunikacji,
awszczególnościdokoncepcjiH.Lasswella,opracowałmodeldotyczącydziałalności
rzecznikówprasowych.Zdaniemautorarzecznicyprasowistanowiąważnyelementpro-
cesukomunikacji,opierającswojedziałanianasferzerelacjimedialnych.Zaproponowane
przezbadaczymodelekomunikacjirozbudowujeoelementweryfikującyefektydziałań
komunikacyjnychwpostacimonitoringumediówibadaniaopiniipublicznejjakodeter-
minantujegodalszegoprzebiegu,reagowanianaotaczającąrzeczywistośćorazpodstawę
dokonstruowaniaikorygowaniastrategiikomunikacyjnych.Jednocześniezarównoba-
danieopiniipublicznej,jakimonitoringmediówstanowiąinformacjęzwrotnąpłynącą
donadawcy,dopełniającdefinicjękomunikacjijakowymianyprzekazów.Wiążesięto
zprezentowanymwyżejujęciemkomunikacjijakointerakcji,wymianyznaczeńiskład-
nikaprocesuspołecznego55.
Rysunek6.Modelkomunikacjimedialnej.
Źródło:opracowaniewłasne.
54
Za:T.Goban-Klas,Komunikowaniemasowe,zarys…,op.cit.,s.99.
55
T.Goban-Klas,Mediaikomunikowanie…,op.cit.,s.42.
