Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
28
nieuczciwymipraktykamirynkowymi,ograniczeńwswobodnymoperowa-
niucenaminiektórychgrupartykułów(np.leków,energiielektrycznej,
paliw).
Kluczowąrolęwtworzeniuirozwijaniutegopogląduodegrałamery-
kańskiekonomistaJ.K.Galbraith(1908-1996).Kolejnykryzysnarynku
finansowym,któryrozpocząłsięw2008r.potwierdził,żegospodarkaryn-
kowaniejestdoskonała,żekoniecznejestdalszeposzukiwanieDtrzeciej
drogi”,pozwalającejnawiększąstabilizacjętrenduwzrostugospodarczego.
10110
Rynekdóbrkonsumpcjiiśrodkówprodukcji
–różniceipodobieństwa
Wniektórychpoprzednichinastępnychtematachzwróconouwagęna
różnicewkoncepcjachidziałaniachmarketingowychprzedsiębiorstw,działa-
jącychgłównie(lubwyłącznie)narynkachdóbrkonsumpcjilubdóbrproduk-
cyjnych.Abypodsumować,azarazemlepiejuzmysłowićteróżnice,posłużmy
siętabeląporównawczą(rys.3)podstawowychcechtychrynków,wywierają-
cychbezpośredniwpływ,m.in.nasposóbprowadzeniamarketingu.
Specyfikarynkuśrodkówprodukcjiwpływa,m.in.nasposóbkontak-
towaniasięznabywcami,innyzakres(zawężenie)instrumentacjipromocji
ireklamy,alejednocześniezdecydowaniezwiększaznaczeniebezpośred-
nich,względniestałychzwiązkówmiędzypodmiotamirynku.Sprzyjateż
rozwiązaniomnawiązującymdomarketingupartnerskiego,realizowanym
przezkooperująceprzedsiębiorstwa,zaangażowanewwytwarzanieDwspól-
nego”,bardziejskomplikowanegoproduktu.
Wwielupublikacjachpodkreślasię,żewjęzykupolskimstosowane
częstookreślenieDmarketingprzemysłowy”,rozumianejakosynonim
marketinguprowadzonego
na
rynku
środków
produkcji,wprowadza
zamieszaniewklasyfikacjimarketingu.Wynikatozmylnegowtymprzy-
padkuzastosowaniasegmentacjipodmiotowej(przemysł-konsumenci)
anieprzedmiotowej(rodzajtowaruijegoprzeznaczenie),cowiążesię
zinnąspecyfikąmarketingu.DPrzemysłowy”-awięcstosowanyprzez
przemysł,czyliprzezprzedsiębiorstwaprzemysłowe.Alenawetbezdokładnej
