Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
trzymało,coprawdapotwierdzatętezętylkorok2013,alenawetjeżeliGUS
skorygujedane,toniebędzietojużznaczącywzrostjakwlatachubiegłych.
Najbardziejinteresująnasdaneoczytaniuon-lineprzezinternet.Rok2012
przyniósłdużyskokdoponad30proc.średnio,alew2013rokunastąpiło
wręczzmniejszenieodsetekosóbczytającychwinternecie.Ijakwrokupo-
przednimnależyzadaćpytanie–czyjesttochwilowazmiana,czytrend?
Mediaelektroniczneatakująpoligrafięnietylkobezpośrednio,ale
równieżpośrednio,zabierającmediomdrukowanymreklamy.Pogarsza
tosytuacjęwydawców,zmniejszailośćstrondruku,szczególniewga-
zetach.
RynekreklamywPolscewmlnzł
4000
3000
2000
1000
0
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
TV
Internet
radio
kino
drukowana
2013
Źródło:opracowaniewłasnenapodstawiedanychStarlink.
MAKROOTOczENIEPOLIGRAFII
Podanajużwpoprzednimraporcieprognozana2013rokcodosytuacji
reklamydrukowanej–magazyny,dzienniki,reklamazewnętrzna–spraw-
dziłasięwcałości.Nastąpiłdalszyjejspadek.ReklamaTVchociażwdal-
szymciągudominująca–udziałponad50proc.–towykazujeodparulat
tendencjęspadkową.Nadrugiemiejscezponad20proc.udziałemwszedł
internet,całyczasnafaliwznoszącej.Reklamadrukowanawciąguostat-
nich5latstraciłaok.1mldzłijejudziałspadłponiżej20proc.Reklamy
radiaikinawniewielkimstopniusięzmieniają,aichłącznyudziałwyno-
siponiżej10proc.
Sytuacjaposzczególnychmediówdrukowanychniejestidentyczna,co
przedstawiaponiższyrysunek.
19
