Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
RYNEKKSIĄŻKIWPOLScE2014
RynekreklamydrukowanejwPolscewmlnzł
1000
900
800
700
600
500
400
300
200
100
0
2006
magazyny
2007
2008
dzienniki
2009
2010
reklamazewnętrzna
2011
2012
2013
Źródło:opracowaniewłasnenapodstawiedanychStarlink.
Reklamawmagazynach(czasopismach)orazdziennikach(gazetach)
wcałymokresieodroku2006doroku2013układałasięprawieidentycz-
nie.Identycznateżjesttendencja,odroku2008całyczasspadkowa,ztym
żewdziennikachdynamikaspadkuzwiększasię.
Natomiastreklamazewnętrzna(przedewszystkimbilbordy)wykazała
wroku2013niewielkiwzrost.Reklamazewnętrznajakojedynaproponu-
jenowerozwiązaniawizualne–nowemateriały,lepszajakośćwydruków,
lepszajakośćłączenia(większeużytkidrukowane),noweefektyfarbowe
ilakierowe.Dotegodoszłowykorzystanieaplikacjiwmobilnychurzą-
dzeniachkomunikacjidoodczytywaniakodówQRdającychmożliwość
bezpośredniegowchodzenianastronyinternetowereklamowanychpro-
duktów,czyusług.
FunduszeUE
IstotnymelementemmakrootoczeniasąfunduszeUE,szczególniedlapoli-
graficznychfirmMSP.Wroku2013wzasadzieniebyłonowychkonkursów
organizowanychprzezPARP.Byłytylko„dogrywki”konkursówwcześniej
ogłoszonych,polegającealbonarozpatrywaniuodwołań,albonaorganizo-
waniudodatkowychetapówkonkursówwcześniejogłaszanychzpieniędz-
mi,któreniezostałyrozdysponowanewkonkursachgłównych.
Firmypoligraficznebrałyudziałnietylkowkonkursachorganizowa-
nychprzezPARP,aletakżeprzezRegionalneJednostkiWdrażaniaFun-
20
