Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
14
ZarządzaniedziałalnościąpromocyjnąprzedsiębiorstwawInternecie
nych,równieżwśrodowiskuwirtualnymdosukcesupromocji
niezbędnejestokreślenie1:
zDokogopromocjamabyćskierowana?
zJakijestcelpromocji?
zConależypowiedzieć?
zKiedynależywysłaćprzekaz?
zWjakisposóbdotrzećdoadresatów?
zKtomaprzeprowadzićpromocję?
zIletrzebawydaćnapromocję?
zJakocenićuzyskanerezultaty?
Podstawowąkwestiądlaprzedsiębiorstwa,któredecyduje
sięnasamodzielneprowadzeniekampaniipromocyjnejza
pośrednictwemInternetu,jestprawidłowezaprojektowa-
nieizarządzanieprocesami,składającymisięnakampanię
e-promocyjną.
Zasadnejestzatemscharakteryzowaniekolejnychetapówta-
kiegoprzedsięwzięciaorazzwiązanychznimpriorytetowych
czynności.Narysunku1zaproponowanouniwersalnymodel
przedstawiającyetapyplanowania,realizacjiianalizykampanii
promocyjnejprowadzonejprzywykorzystaniudowolnychnarzę-
dziinternetowych.Wdalszejczęścininiejszegopodrozdziałuzo-
stanąscharakteryzowaneelementyskładowetegomodelu.
Fundamentemskutecznejkampaniipromocyjnejjestprawidło-
weiprecyzyjneokreśleniecelówpromocji.Jednakprzedprzystą-
pieniemdotegoetapunależydokonaćwyborudocelowejgrupy
odbiorców,doktórychbędąkierowaneprzekazypromocyjne2,
izebraćinformacjenajejtemat.
1T.Sztucki,Promocja.Sztukapozyskiwanianabywców,WydawnictwoPlacet,
Warszawa1995,s.44.
2J.Garczarczyk,A.Michalak,J.Perenc,Podstawymarketingu,Wydawnictwo
WyższejSzkołyBiznesuwGorzowieWielkopolskim,GorzówWielkopolski2002,
s.241.
