Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
22
ZarządzaniedziałalnościąpromocyjnąprzedsiębiorstwawInternecie
Dużąwagęnależytakżeprzywiązaćdoformatukomunikatu
promocyjnego.WprzypadkukampaniiwInterneciewiążesięto
ztakimikwestiami,jak:
zkompozycja,rozmiarikształtelementówtekstowych,graficz-
nychimultimedialnych;
zrozmieszczenieformpromocyjnychwramachokreślonejstro-
nyinternetowej,wiadomoście-mail,newsletteraitp.;
zwielkośćirodzajczcionki;
zukładnagłówków;
zkolorystyka;
zrodzajtła;
zczasoraztempowyświetlaniaposzczególnychelementów(np.
obrazków,animacji,filmów);
zpoziomnatężeniadźwiękustosowanywelementachmultime-
dialnych.
Kolejnymkrokiemwprocesieplanowaniakampaniijestwybór
kompozycjiinstrumentówpromocyjnych(promotion-mix),
którezostanąwykorzystanewkampanii.Wskładmożliwych
dozastosowaniawśrodowiskuinternetowymnarzędziwchodzą
przedewszystkimreklamaodsłonowatypudisplay,promocja
wwyszukiwarkachinternetowych,promocjazapośrednictwem
pocztyelektronicznej,internetowepublicrelationsorazpromocja
wmediachspołecznościowych.Szczegółowyzakresorazmożli-
wościwymienionychinstrumentówomówionowdalszejczęści
niniejszegorozdziału.
Konfigurującodpowiednizestawnarzędzi,przedsiębiorstwo
musipamiętać,iżpowinnybyćonedostosowanedo8:
zzdefiniowanychcelówkampanii—wzależnościodtego,czy
kampaniamamiećcharakterwizerunkowy,czyteżjejcelem
8T.Maciejowski,Narzędziaskutecznej…,jw.,s.64;Ph.KotlerMarketing,jw.,
s.591-592.
