Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
9
jestukazanierolisłowotwórstwawkształtowaniuperswazyjnego
potencjałutekstówreklamowych2,ponieważnnajważniejszymele-
mentemtekstureklamowegojestczynnikperswazyjny”(Skowro-
nek1993,5).Podczasgdytytułgłównytejksiążki:Słowotwórstwona
usługachreklamywskazuje,żejejtematemjestperswazjasłowotwór-
czawreklamie,topodtytuł:Mechanizmytekstowesygnalizuje,że
wanaliziemarketingowejprzydatnościśrodkówsłowotwórczych
pominiętezostałyzjawiskapozatekstowe,zwłaszczatzw.naming,
czylinadawanienazwreklamowanymobiektom(firmie,produktowi,
kampaniiiakcjipromocyjnej,gadżetomreklamowymitp.),uważa-
nezanajważniejszyzabiegmarketingowyinośniktożsamościmarki
(Zboralski2000,34).
Wybórtekstówreklamowychjakoźródłaprzykładówfaktów
zzakresusłowotwórstwatekstowegopodyktowanyjesttym,żeteksty
tezawierająszczególniebogaty–zarównopodwzględemilościowym,
jakijakościowym–materiałjęzykowydotyczącyzjawisksłowotwór-
czychwtekście.Ponadto,chociażpodobnezjawiskaifaktysłowo-
twórczemożnazaobserwowaćtakżewinnychtypachtekstówofunk-
cjiperswazyjnej,towtekstachtychsłużebnawobecnichrolasłowo-
twórstwamajednaknaogółniecoinnycharakter,zasługująwięc
onenaodrębnyopis.
Takrozumianejproblematyceperswazjisłowotwórczejwtekstach
reklampoświęcanodotądstosunkowoniewieleuwagi.Opróczarty-
kułówIzabeliŁuc(Formacjesłowotwórczejakokomponentywspółczes-
toremperyferycznym(tj.douwzględnianianastroju,wyglądunadawcy,jegoautory-
tetu,sposobumówieniaitp.)zamiasttoremcentralnym,nastawionymnazawartość
iracjonalnośćkomunikatu(Doliński2003,81).
2
Wświetlepolskichprzepisówprawnychnreklamatokażdyprzekazzmierzający
dopromocjisprzedażyalboinnychformkorzystaniaztowarówlubusług,popierania
określonychsprawlubideialbodoosiągnięciainnegopożądanegoefektureklamowe-
gonadawanyzaopłatąlubinnąformąwynagrodzenia”(Dz.U.1993,nr7,poz.34).
Podobnieistotęreklamyujmujądefinicjejęzykoznawcze,przedstawiającejąnp.jako
nintencjonalnedziałanianadawcywceluosiągnięciakonkretnegoskutkuperswazyj-
nego,tj.wywarciawpływuna(przedewszystkim)konsumpcyjnezachowanieodbior-
cy”(Zimny2008,9)lubntypintencjonalnejazarazemopłaconejwcześniejformy
stworzeniakomunikatu,któregocelemjestwpływanienaświadomośćdanychgrup
adresatówiosiągnięcieżądanegoefektukomercyjnego–konkretniezwiększenia
sprzedażypromowanegoproduktu”(Orgoòová2008,99).
