Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
26
WiesławWątroba
BabyBoomersdorastaliwokresiepowojennejprosperity,postęputechnolo-
gicznego,rozwojukulturywizualnej,ulegającfascynacjitelewizją,konsumpcją,
rockandrollemipermanentnązabawą27,tymsamymstającsię„najbardziejmo-
bilnąigeograficzniewyzwolonągeneracją”28.Będącdumnymibeneficjentamipo-
wojennegooptymizmu,głośnomanifestowaliniechęćdoświataswoichrodziców.
Samiuznalisiebieza„arbitrówwzakresiewartościobowiązującychwspołeczeń-
stwieizawładnęlimasowotakimikarieramikulturowymi,jaknauczanie,religia,
dziennikarstwo,marketingisztuka”29,bywlatach90.narzucićspołeczeństwupo-
litycznąpoprawność,któramiałacenzurowaćopinieniezgodnezichsystemem
wartości.
Boomersiwierzyli,żewystarczytylkochciećipracować,bymócnabywać
coraznowszedobrakonsumpcyjne,żewystarczytylkochciećsięuczyć,najle-
piejnapoziomieuniwersyteckim,bymócrobićkarieręwmajętnymwmożliwości
świecie,promującymambitneipracowitejednostki.Nieprzypadkowogeneracja
tabywanazywana„uprzywilejowanympokoleniem”30.Wrocławscyreprezentanci
tegopokoleniadługomusieliczekaćnazaspokojeniepragnieńiżądzykorzysta-
niazrogukonsumenckiejobfitości.Rozbudzonawtrakcieedukacji,wzmacniana
obrazamimedialnymiirzadkimiwizytamiwkrajachwysokorozwiniętychświa-
domośćkonsumenckaupodobniałaichdokonsumentówzuprzywilejowanych
ekonomiczniekrajów.JednaksytuacjaekonomicznaPolskidługoniedawałanaj-
mniejszychszansnazaspokojenietakrozbudzonychpotrzebkonsumpcyjnych.
Dopierolata90.otworzyłyimszerokotakiemożliwości,zktórychbłyskawicz-
niezaczęlikorzystać.Wtedytocałkowicieodrzucilifilozofięswoichrodziców
odrzucającąmarnotrawstwo,samipropagującfilozofięniczymnieograniczanej
konsumpcji,corazbardziejsymbolicznej,anieutylitarnej,sprowadzającejsiędo
ciągłegowydawaniapieniędzy.BabyBoomers,azanimimłodszegeneracjestali
sięproduktemponowoczesnejkulturykonsumpcyjnejstymulującejnabywanie
kolejnychgadżetówwimiępowszechnieobowiązującej„kulturowejideologii
konsumeryzmu”,wmyślzasady:„Konsumowaćtoznaczywpełniżyć,abywpeł-
niżyć,należynieustanniekonsumować”31.
27Por.M.Adams,Stayin>Alive:HowCanadianBabyBoomersWillWork,Play,andFindMeaning
intheSecondHalfofTheirAdultLives,VikingCanada,Toronto2010,s.8.
28J.Goldsmith,TheLongBabyBoom.AnOptimisticVisionforaGrayingGeneration,Johns
HopkinsUniversityPress,Baltimore2008,s.13.
29W
.Strauss,N.Howe,P
.Markiewicz,MillennialsandthePopCulture.StrategiesforaNew
GenerationofConsumerinMusic,Movies,Television,theInternet,andVideoGames,LifeCourse
Associates,GreatFalls,VA,2006,s.19.
30G.Falk,U.Falk,YouthCultureandtheGenerationGap,Algora,NewYork2005,s.3.
31Por.A.Sutherland,B.Thompson,Kidfluence.TheMarketer>sGuidetoUnderstandingand
ResearchingGenerationYkids,Tweens,andTeens,McGraw-Hill,NewYork2003,s.76,77.