Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
Książkatajestrezultatemszóstegoetapudużego,kilkuletniegoprojektuzespołuKa-
tedryTeoriiZarządzaniaSzkołyGłównejHandlowejwWarszawiedotyczącegospołecznej
odpowiedzialnościbiznesu(ang.corporatesocialresponsibility-CSR)wnowejgospodarce.
Pierwszyetapnaszychbadańodnosiłsiędorelacjimiędzyfirmamiaichotoczeniem
wpostaciróżnychgrupinteresariuszy.Zanajnowsząradykalnąinnowacjęwtymotocze-
niuuznaliśmywtedysieciowość.Funkcjonowaniespołecznychigospodarczychstruktur
opierającychsięnatymnowymrodzajulogikiwprowadzaarchitekturęhiperarchiczną,
czylisiecimultipołączeńmiędzyludźmi,organizacjamiiprzedmiotami(produktami),
zmieniającewszystkiehierarchieprzezumożliwieniebezpośredniegodostępukażdegodo
każdego(ang.peer-to-peer)iprzezwynikającąstądsymetrięinformacyjną,gdziewszyst-
kieteprocesydziałająwczasierealnym
1
.Nadejścielogikisieciowejimożliwościstwarza-
nychprzezstrukturyhiperarchiczne,wktórychodległośćniemaznaczenia(Numarła”-jak
piszeT.Friedman
2),diametralniezmieniawczorajsząsytuację.Logikasiecidajenawet
pojedynczejosobieumiejącejtęlogikęwykorzystaćogromnąsiłę,zktórąnawetwielkie
firmymusząsięliczyć.Rezultatypierwszegoetaputegobadaniazostałyopublikowane
w2012r.wksiążceSpołecznaodpowiedzialnośćbiznesuwnowejgospodarce
3(arokpóźniej
podtymsamymtytułemwznaczącozmienionejirozszerzonejwersji).
Nadrugimetapieprzyjęliśmyodmiennąperspektywęanalityczną.Spróbowaliśmypo-
patrzećnaspołecznąodpowiedzialnośćbiznesujakoistotnyelementrynkowychstrategii
przedsiębiorstwa.WtejroliCSRmożebyćbowiemjednązjegoważnych,choćtrudnych
dobudowaniaprzewagkonkurencyjnych.Zpowodukryzysów,turbulencjirynkowych,
zmianwartościioczekiwańspołecznych,wpływuglobalizacji,zmianmodelibiznesowych
funkcjonowanienarynkustajesięskomplikowaną,wymagającąnowejwiedzyinowych
instrumentówgrąstrategiczną.Sieciowośćgospodarki,nowetechnologiekomunikacji
oraznowoczesneformyorganizacjiprzedsiębiorstwawymagająwielowątkowychanaliz
porównawczych-takżewobszarzeCSR.Wrezultacienatymetapiedokonaliśmyanalizy
1
2
3
P.Płoszajski,Od„newtonowskiej”do„kwantowej”teoriizarządzania:zmianaparadygmatu,referatwygłoszony
naMiędzynarodowejKonferencjiNaukowejKolegiumZarządzaniaiFinansówSGH,Warszawa2011.
T.Friedman,TheWorldIsFlat:ABriefHistoryoftheTwenty-FirstCentury,Farrar,Straus&Giroux,NewYork
2005.
P.Płoszajski(red.),Społecznaodpowiedzialnośćbiznesuwnowejgospodarce,OpenLinks,Warszawa2012.
