Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
24
Gazetkareklamowa,nierazbagatelizowana,możemieścićwsobieniemało
informacjinatematobecnychtrendów,kampaniihandlowychczypopularności
ofert.Dziękianalizie,obserwacjiiporównaniuprasysieciowejuzyskujesięstra-
tegicznąwiedzę,istotnądlaproducentówisprzedawców-wszystkichtychosób,
którychpraktykazawodowazwiązanajestzhandlem.
Wydawcywykorzystująbadaniamarketingowedoprzygotowaniairealizacji
działaństrategicznychorazoperacyjnych.Decyzjewzakresiemarketingupodejmu-
jezwyklewydawcapokonsultacjizredakcją,częstozinicjatywyzespołuredakcyj-
nego.Napotrzebydziałaństrategicznychprzeprowadzanesąnastępującebadania:
-analizarynku;
-analizazjawiskrynkowychwczasie;
-analizasezonowości;
-analizazwiązkówprzyczynowo-skutkowych;
-analizamodeli,np.przyczynowo-skutkowych;
-analizyudziałówrynkowychigrupstrategicznych;
-analizaproduktów;
-analizycen;
-analizakomunikacji;
-badaniajakościoweproduktów;
-badaniajakościoweprzytestowaniunowychproduktów;
-analizajakościowazawartościprzekazumedialnego;
-badaniailościoweproduktów8.
Trzebapodkreślić,żerola(przydatność)badańmarketingowychrośniepro-
porcjonalniedowzrostuniepewnościdziałańprzedsiębiorstwa,astymulująjąna-
stępująceczynniki:
-pojawieniesięiumacnianiekonkurencji;
-rozszerzaniesięiumacnianierynkuzbytu(eksportu);
-przekształcaniesięrynkusprzedawcywryneknabywcy;
-zmianapolitykiekonomicznejrządu;
-zmianapotrzebiwymagańnabywców9.
Coważne,badaniamarketingowenieeliminującałkowicieryzyka,aleprzy-
czyniająsiędotego,abypodejmowanedecyzjemniejobarczonebyłygroźbą
pomyłek.Marketingredakcyjny:ndodajewięcnowegowymiarujakościpracy
dziennikarskiej,czyliwartościkonsumenckiejproduktu.Stanowionakombinację
korzyściodnoszonychprzezodbiorców”10.
Procesanalizyrynkudokonujesięwedługnastępującegoschematu:obserwa-
cjarzeczywistościrynkowej-stwierdzeniewspółwystępowaniazjawiskiustale-
niezależnościprzyczynowo-skutkowych-zbudowaniemodelu-przewidywanie
przyszłościnapodstawiemodelu.
8M.Kaczmarczyk,D.Szastak-Zięba,Zarządzanieredakcją…,s.181.
9Tamże,s.182.
10Tamże,s.181.
