Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
−poinformowaćowyprzedaży.
7.Dlaczegoreklamawykorzystujemodelezachowańklienta?
8.Scharakteryzujmodelezachowańklientówiwyjaśnijróżnicemiędzynimi.
9.
CotojestsiatkaFCBijakiejestjejznaczeniewbudowiekomunikatureklamowego?
10.Przerysujtabelędozeszytu.Przyporządkujwymienioneproduktydorodzajów
reklamywedługsiatkiFCBiwstawjewodpowiednierubryki:
mydło•lodówka•modnespodnie•luksusowyzestawkosmetyków•batonik•
aparatfotograficzny•jogurt•kawa
informacyjna
emocjonalna
Reklama
tworzącanawyk
dającasatysfakcję
3020Sloganwreklamie
Wtreściprzekazureklamowegodużeznaczeniematekst.Występujeonwreklamie
wformiesloganóworaztreścizasadniczejreklamy.
Slogantokrótkiehasło,którestreszczaobietnicęfirmy.
Sloganinformujeotym,czymwyróżniająsięmarkalubproduktnarynku,
podkreślawizjęmarkiiwskazujenajejwyjątkowość.Slogan,którystanowiuzu-
pełnienienazwyproduktulubmarki,nazywanyjestsloganemmarketingowym,
wodróżnieniuodsloganureklamowego,którytworzonyjestnapotrzebyjednej
reklamylubkampaniireklamowej.Sloganmarketingowynadługiczaspozostaje
wpamięciodbiorcy,jednak-podobniejakmarka-wymagaoncojakiśczasod-
świeżeniaizmiany,bydostosowaćgodozmieniającychsiępotrzebklientów.
Dobrzeułożonysloganjestkojarzonyzproduktem.Pojawiasięwkażdymprze-
kaziereklamowym.Sloganpowinienmiećnastępującecechy:
−byćkrótki-zalecasię,byzawierałod3do7słów;
−wpadaćwuchoibyćłatwydozapamiętania;
−powinienstreszczaćlubpodsumowywaćtreśćcałegoprzekazu;
−
byćoryginalny,powinienzwracaćuwagęodbiorcyiwyróżniaćmarkęlub
produkt;
−byćuniwersalny,abymożnabyłozastosowaćgowróżnychsytuacjach;
−byćspójnyzkoncepcjąproduktuistylemfirmy;
−uwzględniaćpotrzebyipragnienianabywcy.
Zewzględunaumieszczenienazwymarkiwsloganiewyróżniamysloganysa-
modzielneiniesamodzielne:
30
