Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Samodzielny
Niesamodzielny
Slogan
zawieranazwętowarulubfirmy
niezawieranazwytowaruczyfirmy,
alełatwosięzniąkojarzyzewzglę-
dunadużąintensywnośćkampanii
reklamowych
Opis
„Możetojejurok.Możeto(nazwa)”,
„(nazwa)-dołączdofaliprzyjemności”
„Podajto,conajlepsze”
„Aświstaksiedziizawijajewtesreberka”
Przykład
,
Uwzględniającumiejscowieniesloganuwprzekaziereklamowym,wyróżniamy
sloganynagłówkiisloganypodsumowania(ryc.4):
Slogannagłówek
Slogan
podsumowanie
Slogan
skupiauwagęodbiorcygdyżwyróżniasiękolorystycznieigraficznie;najczęściej
stosowanywreklamachproduktów,którepojawiająsięporazpierwszynarynku
umieszczanynakońcuprzekazu;zawieragłówneprzesłanieimazazadanieutrwa-
lićproduktwpamięciodbiorcy
Opis
Wypróbujnowesokiwyciśnięte
ześwieżych,egzotycznych
owoców.Orzeżwiającysmak
granatów,kiwiimarakui.
Doskonałewupalnydzień.
Noweegzotycznesmaki
Noweegzotycznesmaki
Smb
Naturalnienaturalne
Ryc.4.Slogannagłówekisloganpodsumowujący
Zewzględunabudowęskładniową,rozróżniamynastępująceslogany:
Równoważnikzdania
Zdaniepojedyncze
Zdaniezłożone
Połączenieprzynajmniej
dwóchrównoważników
lubzdań
Slogan
niezawieraczasownikówwformiepodstawo-
wej;jestwieloznaczny,pobudzawyobraźnię
zawierajedenczasownik;pokazujekorzyść
wynikającązużytkowania
zawieraconajmniejdwaczasowniki;często
mawierszowanąformę,przezcołatwiejje
zapamiętać
pobudzaemocje,wykorzystujeodpowiednie
skojarzenia
Opis
„Oszczędzanieprzez
dodawanie”
„Pragnienieniemaszans”
„Aświstaksiedziizawijaje
wtesreberka”
„Pijmleko!Będzieszwielki”
(reklamaspołeczna)
Przykład
31
