Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
14
Planowaniekampaniireklamowej
wkampaniimediówetaptenmożetrwaćod1do2miesięcy.
Wplanienależyuwzględnićdodatkowyczasnaakceptacjęroz-
wiązańkreatywnychorazichmodyfikacjęwzależnościodpo-
trzebklientaczyuzyskanychwynikówbadań.Imbardziejroz-
budowanakampaniareklamowa,imwiększyprzeznaczonynanią
budżet,tymczęściejwykorzystujesiębadaniaexanteweryfiku-
jąceskutecznośćkomunikacjiprzedemisjąreklamywmediach.
Wplaniekampaniireklamowejnależyuwzględnićdodatkowy
miesiącnaprzeprowadzenietegotypubadań.Pozakończeniu
fazykreatywnejmożnaprzystąpićdoplanowaniamediów.Pod-
stawąmediaplanusązałożeniastrategiireklamowejorazwy-
pracowanerozwiązaniakreatywne.Przygotowanieplanumediów
wymagaszczegółowejanalizydostępnychmediówwkontekście
dotarciadozdefiniowanejwstrategiigrupyadresatówreklamy.
Jesttozadanietymbardziejtrudne,imbardziejrynekmediów
ulegafragmentaryzacjiipodziałom,dlategoteżetaptenwymaga
minimum1miesiącaprzygotowań.Etaprealizacjikampaniire-
klamowejjestuzależnionyoddługościjejtrwaniaiobejmujenie
tylkoproceswykonawczyreklamy,lecztakżestałemonitorowa-
niejejprawidłowegoukazywaniasięwmediach.Ostatnimeta-
pemwplaniekampaniireklamowejjestpomiarskuteczności
prowadzonychdziałań.Jesttoetapniezwykleważny,ponieważ
dziękiniemumożemyzweryfikowaćadekwatnośćwszystkich
wcześniejszychdecyzji.Pomiarskutecznościkampaniireklamo-
wej(zob.rozdział4)stanowipodstawęipunktwyjściaprocesu
planowaniakolejnejkampanii.
Wpraktyceniezawszesąrealizowanewszystkieetapyplanu
kampaniireklamowej,choćichprzestrzeganiestanowipodstawę
przygotowaniadobrejkampanii.Najczęstsząprzyczynąpomija-
nialubskracanianiektórychetapówjestpresjaczasu,podktórą
działająklienciiagencjereklamowe.Wartowtymmiejscuza-
znaczyć,iżzbytpochopnedziałaniewtymzakresiemożesprzy-
jaćpowstawaniuwielubłędów.Narealizacjęniektórychetapów
kampaniireklamowejniepozwalajątakżeograniczeniafinan-
sowe.Mającnawzględzieskutecznośćpodejmowanychdziałań,
menedżerowieproduktówlubmarekpowinnidążyćdorealizacji
