Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
30
HalinaBrdulak
własnychdoświadczeniach.Autorkastawiarównieżtezępomocniczą,iżwsparcie
wbudowaniunowoczesnychmodelibiznesowychwlogistycestanowiązałożenia
ekonomiibehawioralnej.
2.Próbadefinicjipojęć„nowoczesność”,„modelbiznesowy”
Pojęcienowoczesnościzawierawsobiewieleróżnychaspektów.Naogółrozumie
sięprzeznieobszardziałania,któryzwiązanyjestzwykorzystaniemnowychtech-
nikinformacyjnych,awgospodarcedotyczyzjawiskzachodzącychwspołeczeń-
stwiepostindustrialnym,wcorazwiększymstopniunastawionymnaczerpaniedo-
choduzdziałalnościusługowej,wstosunkudowcześniejszychtendencji,kiedyja-
koźródłoprzychodówdominowałaprodukcja.Wtejsytuacjiwiększegoznaczenia
nabierająteżaktywaniematerialne(intangibleassets)1.
AnthonyGiddens,twórcateoriistrukturacji2,używapojęciapóźnejnowoczesno-
ściwstosunkudozjawiskzachodzącychwgospodarceiodnoszącychsiędospołe-
czeństwa.Związaneonesąprzedewszystkimzzaufaniemdobardzoskomplikowa-
nychsystemówtechnicznychiorganizacyjnych,znowymiwymiaramiryzyka,które
pojawiająsięwzwiązkuzezmianamicywilizacyjnymiitechnicznymi,nieprzejrzy-
stością,niepewnościąichaotycznościążyciaspołecznegoorazpostępującąglobali-
zacjąekonomiczną,politycznąikulturową3.Tensposóbpodejściadonowoczesności
będziedlaautorkiprzesłankądoanalizymodelibiznesowychwlogistyce.
Kolejnyelementtytułu,którywartowyjaśnić,tomodelbiznesowy.Ponieważ
koncepcjemodelibiznesowychzostałyszczegółowozaprezentowanewpublikacji
zbiorowejModelebiznesupolskichprzedsiębiorstw4,autorkapomijaterozważania
wniniejszymopracowaniu,odsyłajączainteresowanychdowskazanejpublikacji.
CiekawepodejściedomodelubiznesowegozaprezentowaliR.Casadesus-Masanell
1Wniektórychprzypadkachprzewyższająoneznaczącoposiadaneprzezfirmęwartościmaterialne
(rzeczowe);przykłademmożebyćCoca-Cola,wktórejwartośćznakustanowiponad80%wartościryn-
kowejcałejfirmy.W2010r.wartośćmarkiCoca-Colawyniosłaponad70mldUSD,wdalszejkolejno-
ściznalazłysiękoncernyopierającesięnausługach:IBM(wartość64,7mldUSD),Microsoft(60,9mld
USD)iGoogle(46,6mldUSD).Największyprzyrostwartościwstosunkudo2009r.zanotowałafirma
Google(36%).Por.BestGlobalBrands2010,www.interbrand.com/en/knowledge/best-global-
brands/best-global-brands-2008/best-global-brands-2010.aspx.Wedługanalizw2011r.wartośćniema-
terialnasięgałajużponad80%całejwartościfirmy,natomiastwlatach70.proporcjetebyłyodwrotne.
2Strukturacjatowewnętrznadynamikakażdejspołeczności,urzeczywistniającasięjakoproces
powstawania,powielaniaipraktycznegowykorzystywaniaorganizacyjnychstrukturwżyciowych
poczynaniachczłonkówdanegospołeczeństwa.Por.A.Giddens,Stanowieniespołeczeństwa.Zarys
teoriistrukturacji,tłum.S.Amsterdamski,Wyd.ZyskiS-ka,Poznań2003,s.439.
3Por.A.Gidennsiin.,Modernizacjarefleksyjna.Polityka,tradycjaiestetykawporządkuspo-
łecznymnowoczesności,tłum.J.Konieczny,WydawnictwoNaukowePWN,Warszawa2009,s.288.
4Por.T.Gołębiowskiiin.,Modelebiznesupolskichprzedsiębiorstw,SzkołaGłównaHandlowa
wWarszawie,Warszawa2008.
