Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
10
WSTĘP
odnadawcymedialnegodopublicznościśrodkówmasowegoprzekazuzapośred-
nictwemmediów.Obecnośćmediówmasowych3wewspółczesnymżyciuspołecz-
nymjestjednązkonstytutywnychcechdemokracji.Najpierwprasa,potemradio
itelewizjastałysięogólniedostępne.Kluczowymizatemkategoriamiokreślający-
mikulturowyrozwójwspółczesnegospołeczeństwapostmodernistycznego(Ożóg
2006;2007;2010)stałysięinformacjaimedia,stądteżcywilizacjaokreślanajest
wiekieminformacji,aspołeczeństwo–społeczeństweminformacyjnymbądźteż
społeczeństwemmedialnym4.Informacjajestdziśpodstawążyciaekonomicznego,
społecznego,kulturalnegoipolitycznego,cowdużejmierzewpływanazmianę
modeluzachowań(takżejęzykowych)orazsposóbmyśleniacharakteryzującysię
otwartościąikreatywnością(Żydek-Bednarczuk2007,23).Fakt,iżdominującą
współcześnieformękontaktówspołecznychstanowiąkontaktyzapośredniczone
przezmedia,spowodowałogromnywzrostzainteresowaniajęzykoznawcówtym
środkiemprzekazuizaowocowałwielościąopracowań,wktórychobrębwpisu-
jesiętakżeniniejszapraca.Spowodowanezaostrzającąsiękonkurencjąrynkową
przeobrażeniawsferzemedialnej,którenastąpiływPolscenaprzełomiewieków,
przyczyniłysięnietylkodomodyfikacjiznanychirozwojunowychformprzeka-
zuwykorzystywanychwpracydziennikarskiej(Żydek-Bednarczuk2004[b];Wol-
ny-Zmorzyński2009;Wojtak2009),leczwywołałytakżezmianęrozumieniaroli
mediów,dlaktórychtelewidzczyradiosłuchaczstałsięklientem.Istotęwspółcze-
snejkomunikacjipolitycznejokreślafakt,iżpolitykatonietylesferaposzukiwania
prawdy,wymianyinformacjidotyczącychfaktów,ilepostawdotyczącychwartości.
Ztegowzględuwkomunikacjipolitycznejważnąrolęodgrywajątenarzędziako-
munikowania,któreodwołująsięniedokomunikacjijednokierunkowej,leczdo
komunikacjidwukierunkowej,awięcdokomunikacjiinteraktywnej5.
teuzależnionesąodtypusytuacji,wktórejodbywasiękomunikacja,dlategoniektórzybadaczenie
nazywajątegopoziomami,leczrodzajamikontekstówkomunikacyjnych.Por.B.Sobkowiak(2005,
19).Rozwójnowychtechnologiizmobilizowałbadaczydowyodrębnieniepośrednichpoziomów
komunikowania,np.W.Głodowski(2006,63)wyodrębniłpoziomkomunikowaniainterpersonal-
no-medialnego,łączącegocechyobupoziomów(użycieurządzeńtechnicznychznatychmiasto-
wymsprzężeniemzwrotnym).Wewspółczesnychmediachtentypkomunikowaniaobecnyjestnp.
wprogramiepublicystycznymTVN24pt.Szkłokontaktowe.
3Naswoistącałośćmediów,tzw.mediosferęskładająsię:mediamasowe(prasa,radio,tele-
wizja),mediatelekomunikacyjne(telefon,Internet)orazmultimedia(CD-ROM-y,rzeczywistość
wirtualna).Por.A.Lepa(2011).
4Cyklmodernizacyjnyspołeczeństwaskładasięzpięćetapów:1.społeczeństwotradycyjne,
2.społeczeństwonapołyuprzemysłowione,3.społeczeństwoprzemysłowe(nowoczesne),4.spo-
łeczeństwopoprzemysłowe(ponowoczesne),5.społeczeństwoinformacyjne(postmodernistyczne).
Por.S.Juszczyk(1999),K.Krzysztofek,M.S.Szczepański(2002,36),Społeczeństwoinformacyj-
ne…(2006),K.Przybyszewski(2011,98–99).
5Niesposóbopisaćwszystkichmodelikomunikacji,tymbardziej,żetematpracytegoniewy-
maga,aichcharakterystyka,opatrzonakrytycznymkomentarzem,obecnajużjestwwielupolskich
opracowaniach,nietylkoocharakterzeakademickim.Por.m.in.:Współczesnesystemykomuniko-
