Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Wstęp
Dynamicznyrozwójtechnologiikomunikacyjnychorazrosnącywskaź-
nikkorzystaniaznichprzezobywatelispowodowałyzmianywobszarze
komunikowaniapolitycznego.Powstającenoweplatformykomunikacji,
prowadzącedofragmentaryzacjipotencjalnychwyborców,ukazałypotrze-
bęprecyzyjniejszegoniżdotychczaskonstruowaniaiadresowaniaprzekazu
politycznego.Obserwacjapoczynańpodmiotówpolitycznychwinterak-
tywnychsieciowychmediachspołecznościowych1wskazujenaposzukiwa-
nieefektywnychrozwiązańbudowaniastrategiikomunikowaniawkon-
cepcjipolitycznegokomunikowaniazorientowanegomarketingowo.
Wśródwieluteoretycznychujęćkomunikowaniapolitycznego2wkon-
tekściedalszychrozważańpoczynionychwniniejszejrozprawiekoniecz-
najestoperacjonalizacjapojęciaDkomunikowaniepolityczne”.ZaRichar-
demPerlo.emprzyjęto,żejesttoproceswymianyopiniiorazinterpretacji
komunikatówpolitycznych.Głównąrolęwkomunikowaniupolitycznym
odgrywająliderzypolityczni,zajmującecentralnąpozycjęmediakomu-
nikującesięzlideramiizespołeczeństwemorazpodmiotowiobywatele.
Wskazanetugłównepodmiotyprocesukomunikowania(politycy,media,
obywatele)tworzątzw.złotytrójkąt,wramachktóregodyskutujesięopo-
lityce.Cowięcej,R.Perlo.podkreślarównież,żenieuprawnionejestpo-
strzeganiekomunikowaniapolitycznegowyłącznieprzezpryzmatkampa-
niiwyborczych,ponieważdochodzidoniegowówczas,Dgdywszyscyjego
uczestnicyprowadządialog,któregoprzedmiotemsąsprawypubliczne,in-
1Wdalszychczęściachmonografiiokreślanychjakomediaspołecznościowe.
2Szerzej:B.Dobek-Ostrowska,Komunikowaniepolityczneipubliczne,Wydawnic-
twoNaukowePWN,Warszawa2007,s.142"155.
