Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
Rozdział1
Strategie(sieciowego)komunikowaniapolitycznego
amediatyzacjapolityki
1010Istota,defnicjeitypologiestrategii(sieciowego)
komunikowaniapolitycznego
Komunikacjajestistotąkampanii1wyborczej,politycznejczyszerzej
permanentnej,natomiaststrategiajestDplanemgry”określającym,jakosią-
gnąćzałożonecele2.
Sformułowanecele,niezależnieodrodzajuprzyjętejstrategii,powinny
byćuszeregowanehierarchicznie(odnajistotniejszego),spójne,realistycz-
neoraz"oiletomożliwe"wymierne(określonewskaźnikiemwielkości
i/lubznaczeniem)3.
StrategiapolitycznamożebyćzdefiniowanajakoDzbiórdecyzji,pod-
jętychnapodstawielubzwykorzystanieminformacjizgromadzonych
wprocesiesystematycznychbadańrynkowych,odnoszącychsiędowy-
znaczeniagłównychcelówkampaniipolitycznejorazokreśleniametod
1
Szerzej:M.Castells,Władzakomunikacji,WydawnictwoNaukowePWN,
Warszawa2013,s.235.
2Szerzej:P.Kotler,K.L.Keller,Marketing,DomWydawniczyREBIS,Poznań
2016,s.55.
3TamżeorazW.Ferenc,Strategiakampaniipolitycznych[w:]W.Ferenc,R.Mrów-
ka,S.Wilkos(red.),Komunikacjapolityczna.Jakwygraćwybory,WydawnictwoLTW,
Warszawa2004,s.148"149.
