Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
52
Rozdział1.Strategie(sieciowego)komunikowaniapolitycznego…
własnejagendytematycznejwdwojakimcelu:zjednejstrony"wywołania
Drezonansumedialnego”(np.przezkreowaniepseudowydarzeństymulują-
cychzainteresowaniemediów),zdrugiejstrony"czemupoświęconazosta-
łaznaczniewiększauwaga"dotarciadopotencjalnychwyborcówzpomi-
nięciemtradycyjnierozumianejagendymedialnej(np.przezwykorzystanie
marketinguwirusowego,ang.viralmarketing82),wtymzwłaszczaczer-
paniazhybrydowych(łączącychtradycyjnebezpośrednieformykomuni-
kowaniazzapośredniczonymiprzezmedia)83formkomunikowania(np.
transmisjeDnażywo”czysesjapytańiodpowiedzi,ang.Q&A"questions
andanswers).Obauwypuklonetukierunkidziałańwydająsięszczególnie
istotnedlapodmiotówpolitycznychwobliczuobserwowanejmediatyzacji
komunikowaniapolitycznego,kiedytodominującym(jeśliniejedynym)
źródłemikanałemprzekazuinformacjipolitycznychsąmedia84,akluczo-
wym"zjawiskowidocznościmedialnej(ang.visibility)85.Mediamasowe,
przeznotorycznenagłaśnianieinformacjiodanympodmiociepolitycznym
(polityku,ugrupowaniupolitycznym),selekcjęieksponowaniewybranych
treści,odgrywająrolęswoistegokreatorarzeczywistościpolitycznej,przy-
czyniającsięwefekcierównieżdokształturynkupolitycznego86.
Warto
82Marketingwirusowyjestformąmarketinguszeptanego(ang.wordofmouth)po-
legającąnazachęceniuodbiorcówdowzajemnegoprzekazywaniasobieróżnorodnych
informacji,materiałówpromocyjnychzwiązanychzmarką,produktem,usługą(czy
wkontekścietematuksiążki"podmiotempolitycznym),doskonalezaadaptowanąwin-
ternecie,zwłaszczawmediachspołecznościowych.Sukceskampaniiwykorzystującej
marketingszeptanyzależyostatecznieodaktywnegozaangażowaniaodbiorcówwroz-
powszechnianiedziałańpromocyjnych;szerzej:P.Kotler,K.L.Keller,Marketing…,
dz.cyt.,s.585"590orazD.Tapscott,Cyfrowadorosłość.Jakpokoleniesiecizmienianasz
świat,WydawnictwaAkademickieiProfesjonalne,Warszawa2010,s.403"440.
83Szerzej:M.Kolczyński,Strategiekomunikowania…,dz.cyt.,s.328.
84Zob.:D.McQuail,Teoriakomunikowania…,dz.cyt.,s.514.
85
Ozjawiskuwidocznościmedialnejszerzej:B.Dobek-Ostrowska,R.Wisz-
niowski,Teoriakomunikowaniapublicznegoipolitycznego.Wprowadzenie,Wydawnictwo
Astrum,Wrocław2011,s.122orazB.Dobek-Ostrowska,Komunikowaniepolityczne
ipubliczneł,dz.cyt.,s.273"277,atakżezperspektywyanalizywykorzystywanych
wdziałaniachmarketingowychintencjonalnychoraznieświadomychzachowańpolity-
kówsłużącychwidocznościmedialnejzob.:E.M.Marciniak,Pozyskiwanieuwagijako
mechanizmmarketingupolitycznego,DStudiaPolitologiczne”2010,vol.16,s.75"89.
86Potwierdzajątoprowadzonerównieżprzezautorkębadaniaempirycznewyko-
rzystująceustaleniateoriiagenda-settingczykoncepcjiramowania(ang.framingelect);
zob.np.:M.McCombs,Ustanawianieagendy.Mediamasoweiopiniapubliczna,Wydaw-
