Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
26
Istotastrategiimarketingowych
Strategiemarketingowewobeckonkurentów,dostawcówidystrybutorównie
pełniąfunkcjiautonomicznych.Sąonepodporządkowanemarketingowymstrate-
giomwobecnabywców.
Biorącpoduwagęzmianynarynkuorazrelacjemiędzyproduktemarynkiem,
możnawyróżnićstrategie:
•produktowo-rynkowe,
•marketingowewróżnychfazachrozwojowychrynku.
Występowaniezależnościkomplementarnychlubsubstytucyjnychmiędzypo-
szczególnymiinstrumentamimarketingumożebyćkryteriumwyróżnianiastrategii:
•dystrybucyjno-cenowych,
•cenowo-promocyjnych,
•promocyjno-reklamowych.
Zpunktuwidzeniakryteriumzakresuprzedmiotowegomożnawyróżnićstrate-
giemarketingowe:
•wsferzewymianydóbrmaterialnych,
•wsferzeusług(bankowych,edukacyjnych,finansowych,transportowych
itp.).
1.7.Zmianystrategiimarketingowych
1.7.1.Procesimechanizmzmian
Strategiemarketingowemogąbyćujmowanewsposóbstatycznyoraz/lub
dynamiczny
7
.Wujęciachstatycznychjesteksponowanaistotaiwewnętrzna
strukturatychstrategii–ichtreść.Umożliwiająonerozpoznawanieposzczegól-
nychstrategiimarketingowych,ichporównywanieorazukazywanieodrębności
pewnychrodzajówstrategiiwstosunkudoinnych.Jakwcześniejwskazywano,
przedsiębiorstwomożeopracowywaćwieleróżnychstrategiimarketingowych,
spośródktórychdokonujewyboru,działającnarynku
8
.
Wujęciachdynamicznychjesteksponowanazmiennośćstrategiimarketin-
gowychjakopodstawydziałalnościprzedsiębiorstwanarynkuorazwarunki,które
określajątęzmienność.Jestzrozumiałe,żejeślizmieniająsięwarunkidziałania
przedsiębiorstw,toichstrategiemarketingoweniemogąbyćniezmienne.Prob-
lememniejestzatemto,czystrategiemająbyćzmieniane,leczto,kiedyiwjaki
sposób.
7
TreśćtegopunktunawiązujedoopracowaniaW.Wrzoska,Barieryzmianstrategiimarketin-
gowych,„StudiaiPraceKolegiumZarządzaniaiFinansówSGH”2002,nr28.
8
A.I.El-Ansary,MarketingStrategy:TaxonomyandFrameworks,„EuropeanBusinessReview”
2006,No.4.;R.Vardarajan,StrategicMarketingandMarketingStrategy,Domain,Definition,
FundamentalIssuesandFoundationalPremises,„JournaloftheAcademyofMarketingScience”2010,
Issue2.
