Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
8
Spistreści
7.2.1.Strategieproduktowo-rynkowewujęciuH.I.Ansoffa.
.
.
.
.
.
.
.
.
181
7.2.2.Strategieproduktowo-rynkowewposzerzonymujęciu.
.
.
.
.
.
.
.
.
184
7.3.Strategieproduktunadotychczasobsługiwanymrynku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
186
7.3.1.Strategiapenetracjirynku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
186
7.3.2.Strategiamodyfikacjiproduktu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
190
7.3.3.Strategiainnowacjiproduktowych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
193
7.4.Strategieproduktuskierowanenanowesegmentyrynku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
199
7.4.1.Strategiaposzerzaniarynku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
199
7.4.2.Strategiaposzerzaniarynkupoprzezmodyfikacjeproduktu.
.
.
.
.
.
202
7.4.3.Strategiaposzerzaniarynkupoprzezinnowacjeproduktowe.
.
.
.
.
.
204
7.5.Strategieproduktuskierowanenanowerynki.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
206
7.5.1.Strategiaekspansjigeograficznej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
206
7.5.2.Strategiaekspansjipoprzezmodyfikacjeproduktu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
210
7.5.3.Strategiaekspansjipoprzezinnowacjeproduktowe.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
212
7.6.Kierunkizmianstrategiiproduktowo-rynkowych.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
214
Rozdział8
Strategiekomunikacjimarketingowej.
.
.
.
.
.
.
.
217
8.1.Istotaipodstawystrategiikomunikacjimarketingowej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
217
8.1.1.Ogólnacharakterystykakomunikacjimarketingowej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
217
8.1.2.Narzędziaikanałykomunikacjimarketingowej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
218
8.1.3.Pojęciestrategiikomunikacjimarketingowej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
219
8.1.4.Kryteriawyodrębnianiastrategiikomunikacjimarketingowej.
.
.
.
.
221
8.2.Strategiekomunikacjimarketingowejwyodrębnianezewzględunarealizowa-
necele.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
221
8.3.Strategiekomunikacjimarketingowejwyodrębnianezewzględunauwarun-
kowaniastosowania.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
224
8.3.1.Rodzajeuwarunkowań.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
224
8.3.2.Strategiekomunikacjimarketingowejuwarunkowanefazącyklużycia
produktu.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
225
8.3.3.Strategiekomunikacjimarketingowejuwarunkowanepozycjąrynkową
przedsiębiorstwaiformąrynku.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
231
8.3.4.Strategiekomunikacjimarketingowejwykorzystywanewodniesieniu
doróżnychgrupnabywców.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
233
8.4.Ograniczeniastosowaniastrategiikomunikacjimarketingowej.
.
.
.
.
.
.
.
237
Rozdział9
Strategietworzeniawartościdlanabywcy
poprzezusługi.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
240
9.1.Usługajakoelementstrategiimarketingowej.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
240
9.2.Podstawykształtowaniastrategiitworzeniawartościdlanabywcypoprzez
usługi.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
244
9.3.Kryteriawyodrębnianiastrategiitworzeniawartościpoprzezusługi.
.
.
.
.
.
247
9.3.1.Kryteriawyodrębnianiawielokrotnychpodziałówusług.
.
.
.
.
.
.
.
247
9.3.2.Kryteriawielokrotnejdychotomizacjiusług.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
248
