Treść książki

Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
PRACENAUKOWEUNIWERSYTETUEKONOMICZNEGOWEWROCŁAWIU
RESEARCHPAPERSOFWROCŁAWUNIVERSITYOFECONOMICS
nr3502014
Sukceswzarządzaniukadrami.
ISSN1899-3192
Różnorodnośćwzarządzaniukapitałemludzkim-podejścia,metody,narzędzia.
Problemyzarządczo-psychologiczne
JolantaBartkowiak-Stawska
UniwersytetEkonomicznyweWrocławiu
EVPNAPRZYKŁADZIEORANGEPOLSKAS.A.
Streszczenie:Employeevalueproposition(EVP),czylitzw.propozycjewartościdlapra-
cownika,stanowiązestawkorzyścioferowanychprzezorganizacjęobecnymipotencjalnym
pracownikom.KształtowanieEVPjestjednymzdziałańpodejmowanychwramachplano-
waniaaktywnościzwiązanychzkreowaniemwizerunkumarkiorganizacjijakopracodawcy.
Narynkupolskimjesttozjawiskostosunkowonoweizyskującenaznaczeniu.Wpierwszej
częściartykułuzawartoodniesieniedoteoriidotyczącejistotyEVP,etapówprocesuformo-
waniaorazkomunikowaniadanychwartościwewnętrznemuizewnętrznemurynkowipracy.
Dalszaczęśćopracowaniamacharakterempiryczny.Przedstawionoprocedurębudowypro-
pozycjiwartościdlapracownikawOrangePolskaS.A.orazsposobyichkomunikowaniado
określonychgrupdocelowych.
Słowakluczowe:employerbranding,employeevalueproposition,rekrutacja.
DOI:10.15611/pn.2014.350.02
1.Wstęp
Problematykabudowaniawizerunkupracodawcynarynkupracyznajdujesięwcen-
trumzainteresowaniateoriiipraktykizarządzaniazasobamiludzkimi.Oaktualności
zagadnienianagrunciepolskimświadczycorazwiększezaangażowanieorganizacji1
wpodejmowanieświadomychizaplanowanychdziałańwtymobszarze.Zuwagina
głównepodmiotyzainteresowania,czyliaktualnychipotencjalnychpracowników
firmy,zagadnienietopozostajebliskiemarketingowipersonalnemu(więcejw[Lis-
twan(red.)2005],[Baruk2006]).
Employerbrandingjestobecnywliteraturzeprzedmiotuodlat90.XXwie-
ku,azajegotwórcęuważasięM.Barrowa[Barrow,Mosley2005].Obecniejest
koncepcjądynamiczniesięrozwijającą,oczymświadczywielośćinicjatywpodej-
mowanychprzezorganizacje,związanychzbudowaniemswojegowizerunkujako
pracodawcy.Wagazagadnieniawynikazprzekonania,żeoprzewadzekonkuren-
1Wniniejszymopracowaniustosujesięzamiennieterminy:przedsiębiorstwo,firma,organizacja.