Treść książki
Przejdź do opcji czytnikaPrzejdź do nawigacjiPrzejdź do informacjiPrzejdź do stopki
978-83-7688-562-2
Współczesne„poskramianie”sekularyzacji?
53
odflkonkretnych,rzeczywistychjaźni”
165
.Implikacjątakiejformułykonsump-
cjijestpermanentnybrakzadowolenia166,którystymulujedalszepragnienie
ipożądanie,implikującejpostawęflżyciazotwartymiustami”,gdynigdy
niemamydośćkolejnychnowości167.Światkonsumpcjijestzatemobfitością
wyidealizowanychproduktów,surogatówmarzeńipragnień,nieustannie
stymulowanychirozbudzanychoczekiwań,permanentnychprzyjemności.
PonownieodwołującsiędoFromma,możnapowiedzieć,żegdybywspół-
czesnykonsumentmiałmożliwośćstworzeniawizjinieba,tozapewneuka-
załbyjejakoflnajwiększynaświeciedomtowarowypełennowychrzeczy
igadżetów,asiebiesamego–jakokogoś,ktomamnóstwopieniędzy,żeby
towszystkokupować”168.
Współczesneznaczeniekonsumpcjinieodnosisiętylkoiwyłączniedo
zarysowanejpowyżej,nieustającejpogonizapromocjami,okazjamiipro-
duktami,bądźszerzejniedoścignionymimarzeniamiifantazjami,alewiąże
sięrównieżzprzekształceniemrelacjimiędzyludzkich,którenacechowane
zostająanalogicznąflskonsumeryzowaną”orientacją,sprawiającą,żemają
onecharakterpowierzchownyiefemeryczny,emanującyniezdolnościądo
trwałychzobowiązań169.Optykataprzekładasięrównieżnakreacjesamych
konsumentów,którzydokonująprzekształceniaieskpozycjisamychsiebie,
analogiczniejakczynisiętozproduktami.Stosowanetranspozycjeflsie-
bie”,swoichwizerunków,tożsamościprzezkonsumentówBaumanplasuje
wkontekścieflfetyszyzmupodmiotowego”
170
.Niemniejeksponujetospecyfi-
kękonsumpcji,którąflrządzi–jakzaznaczaBaudrillard–myśleniemagiczne,
ażyciemcodziennym–mentalnośćcudu”171.
flŚwiatkonsumpcji”ijegokulturacechujesię–jakwskazujeWiesław
Wątroba–flkonsumpcją«zapakowanychstylówżycia»,alestylówwpono-
woczesnymznaczeniu,znaczniemniejtrwałychniżtradycyjnestyleżycia
epokinowoczesnejczyprzednowoczesnej”
172
.Współczesnąpraktykąnie
jest–wedletegoujęcia–utrwalanieipielęgnowaniedotychczasowychmo-
165Tamże,s.141
166Tamże.
167Por.tamże,s.141–142.
168Tamże,s.142.
169
Por.Z.Bauman,Konsumowanieżycia,dz.cyt.,s.18,20,65–66;A.Giddens,Przemiany
intymności.Seksualność,miłośćierotyzmwewspółczesnychspołeczeństwach,Warszawa2007;tenże,
Nowoczesnośćitożsamość.HJa”ispołeczeństwowepocepóźnejnowoczesności,Warszawa2001.
170
Por.Z.Bauman,Konsumowanieżycia,dz.cyt.,s.20;A.Jawłowska,Konsumentczyoby-
watel?,w:Konsumpcja-istotnywymiarglobalizacjikulturowej,red.A.Jawłowska,M.Kempny,
Warszawa2005,s.53–71.
171J.Baudrillard,Społeczeństwokonsumpcyjne...,dz.cyt.,s.16.
172W.Wątroba,Społeczeństwokonsumpcyjne,dz.cyt.,s.147
